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产品策略与品牌策略.ppt

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文档列表 文档介绍

第十、十一章
产品策略
品牌策略
1
关于本章
计划营销方案（制定营销组合）：产品、定价、分销、促销。
产品策略：定价、分销和促销都要以产品策略为基础。
2
成龙式品牌困惑
第十章参考\
3
第一节产品整体概念
一、产品整体概念
1、含义
2、五个层次：核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。
汽车的产品整体概念的五个层次分别是什么？
4
第二节产品组合
产品组合P251
产品线
产品项目
产品组合的宽度、深度、长度和相关性
企业应该根据自己的情况对产品组合进行优化和调整。
5
产品组合决策：
产品组合扩展策略
产品组合缩减策略
产品线延伸策略：现有产品市场定位的改变
产品线现代化
产品生产或经营的变化
产品线特色化和削减决策
6
第三节产品生命周期
一、概念及各阶段
概念：P256
销售额
时间
引入期
成长期
成熟期
衰退期
7
销售额
时间序列
产品生命周期的再循环：
营销力度加大或用新的营销手段
8
销售额
时间序列
产品生命周期的扇形循环：
由于新产品特性的不断发现
9
销售额
时间序列
产品生命周期的非连续循环：
新奇的时髦商品
10

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