服装专卖店灯光设计案例分析.doc

服装专卖店灯光设计案例分析随着终端营销系统的不断深入和发展, 卖场设计越来越成为各个世界知名品牌的重头戏,国内的服饰品牌也紧跟其潮流,而超大卖场的空间设计成为展示品牌个性的最佳方式。超大卖场或专卖店其本身就是市场调查部门,是企业产品设计、营销规划、管理销售网络的指南。卖场产品的陈列艺术不亚于产品本身, 正因为其超大卖场的重要性, 它不只是展示产品的空间,更是时尚生活的一种理念。许多世界知名品牌将注意力集中在先锋派建筑设计理念上,聘请一些著名设计事务所( 比如荷兰的 OMA) 用更现代和创新的方式去诠释当代购物理念。一些国际先锋品牌在卖场利用高科技在“视觉”、“听觉”、“味觉”、“触觉”上不断地创新和扩展终端营销系统的边界。在卖场营销中,灯光设计的采用就像货架陈列一样,是卖场中的一部分,甚至在大型的旗舰店中起着举足轻重的作用。如 ARMANI 、 I 、 KENZO 、 LOEWE 、 BOS S 等国际知名品牌的设计师在灯光设计上更是做足了文章,利用大量的戏剧化的灯光设计创造了许多难以置信的卖场氛围。根据照明的要求,我们要突出某个展示物品就必须为该物品设置重点照明,通过照度大小来强调其展示程度意义,除了照度以外,我们还需要考虑主观亮度(照度高,我们客户所见到的展示物品不一定亮,客户所见到的亮度的大小与展示物品本身材料和背景环境亮度都有很大关系), 主观亮度对比, 通常比客观照度对比要低。值得注意的是,我们通常可以通过降低普通照明而不是提高重点照明来达到照度比, 这种方法是最为有效的。在开架式服务的自主商店里(大众化卖场) ,就很难营造出戏剧化的照明效果出来,因为其普通照度值太高。无论是大众卖场还是专卖店在使用重点照明时,我们不能一味的只追求重点照明的亮度。通过提高重点照明来表现自己商品的展示效果,经实验证明这并不是一种很好的途径。当需要显示出物体的真实颜色时,发光体的光谱分布最为关键,产生肯定适用于皮革、纺织品的情况。许多设计师喜欢在同一处采用了各种不同类型的光源,其实在大多数情况下,我们都应该注意颜***能特点的互相补充,如对颜色一致性要求较高,则应该避免混合使用不同的光源。在卖场的灯光设计中,对于卖场的整体灯光设计,考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。从温度和季节的变化来考虑,在炎热的夏天,顾客对色彩的需求偏向于冷色调。而在寒冷的冬天,顾客对色彩的需求更倾向于暖色调的,给人以温暖感。而生产的其它心理效应,比如轻与重,华丽与朴实,一般的顾客很少能够感受到( 与卖场的市场定位也有关系, 一般定位比较高的对灯光的要求也比较高) 视觉色彩的冷暖感受, 是由于人们的心理联想而产生的。特别是在当季的气候、温度以及节庆促销等因素的影响下,对灯光的色彩冷暖的强调和偏向就更加明显了. 商业空间的灯光配置一般分为三种,基础照明、重点照明和装饰照明,在服饰商品的零售空间领域里也不例外。无论是展示设计师还是照明设计师首先要明白,什么样的品牌做什么样的灯光设计,设计得是否成功取决于顾客在进入卖场后能不能产生联想。品牌理念和卖场主题是整个系统的中心,其它程序设置必须围绕着中心,所以在进行灯光设计时,必须与品牌的理念和卖场主题相适合。为了分析得更清楚,让我们用以下三种时装和饰品店为例: 1. 高级品牌专卖店相对较低的基本照度( 300LUX ) ,暖色调( 2500-3000K )