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旅游商品策划-名词详解
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
出自 MBA智库百科()
目录
1 什么是旅游商品策划
2 旅游商品策划的原则[2]
3 旅游商品策划的分类[1]
4 旅游商品策划的必要性[2]
5 旅游商品策划的程序[2]
6 参考文献
什么是旅游商品策划
　　旅游商品策划是指以旅游商品的设计、生产、销售为目标而预设和采取的种种措施。深入分析旅游商品策划的概念，我们可以得出以下几个方面的结论：
　　1．旅游商品策划的主体可以是多方面的，但它可以是旅游商品的设计者，也可以是旅游商品的生产者和销售者。它的实施主体也可以是多方面的，旅游企业可以实施旅游商品策划，其他企业同样可以实施旅游商品策划。
　　2．旅游商品策划的客体包含了各种与旅游商品的经营和发展相关的物、非物质对象和行为。“物”是指旅游商品的外在表现形式，如旅游服饰、旅游食品、旅游工艺品等：“非物质对象”包含了与旅游商品的经营和发展密切相关的不是以物质形态来体现的文化****俗等，如寺庙中的佛珠，它就包含了一种宗教文化，湖南的辣椒酱就体现了一种浓厚的地方风俗。“行为”主要是指能够对旅游商品的设计、生产和销售带来效益的各种行动举措。如国家旅游局举办的中国旅游购物节、各省、市举行的各类商品展示与促销活动等。
　　3．旅游商品策划的内容十分丰富，它包括商品的外形策划、商品的文化策划、商品的价格策划、商品的销售策略策划等。[1]
旅游商品策划的原则[2]
　　(一)以客为导向，加大设计开发的力度
　　设计特色是旅游商品的生命力。突出地域性与民族文化是设计倡导的一贯方向。从现代营销的角度认识，坚持这一点远远不够。设计首先要找准目标顾客，准确地把握目标顾客的需求偏好，并与民族性、地域性文化结合起来，这才是激起顾客购买欲望，形成旅游商品竞争优势的基本要求。否则，抱着旅游商品和手工艺术性观念不放，就不能适应已经大众化的旅游市场的基本需要，或者仅使民族性、地域性旅游商品概念长期停留在设计人员的头脑之中，迟迟陷入待开发阶段而不能自拔。旅游商品涉及内容丰富多彩，取材、功用、工艺、造型、包装、销售各个环节都充满创意和变革，要求工艺美术学、历史学、人类文化学、心理学、营销学、旅游管理学等多种专业人员的合作开发，坚持专业上的五湖四海的优势互补。提高设计开发首要环节的质量与效率，必须消除产品设计队伍惟一来源于工艺美术专业的现状。在人员的配备和组织管理缺乏必要经验时，可以借助、调动起专业咨询公司和设计公司的开发力量，形成产品开发设计加OEM的合作体系。上海豫园商城与上海交通大学共建旅游商品研发中心，产学研协同开发为旅游商品经营者提供了很好的示范。
　　(二)拓宽流通渠道，完善销售网络
　　旅游商品是深度开发旅游市场的重要分支，从生产领域进入消费领域的流转中，要经过不同的渠道与环节。拓宽渠道，货畅其流，是普及旅游商品的又一重要环节。促进传统渠道中间商，如旅游交通、涉外宾馆、星级饭店、景点部门销售积极性，应当安排好进销差价和佣金制度，使销售企业能够看到利润增长的潜力，并转化成推销的动力。凡是实效强、用途广、大众化的产品，一旦与纪念性、艺术性、观赏性结合成为旅游商品后，就应当借助于成熟的商品流通体系，进入百货商场