葆婴产品介绍.ppt

design 销售人员行业人士会员客户葆婴目标受众葆婴产品介绍 design 核心信息成长 ING 品牌企业/产品企业责任成长 ING 获哈佛多元潜能理论支持母婴家庭营养健康领域的领导者科学系统有效的母婴健康成长解决方案关爱母婴关爱生命 design 成长 ING- 功效主张激活潜能 360 度几个关键的概念: Information+Nutrition Growth 全方位全过程 design 孕早期孕中期孕晚期婴儿早期婴儿中期婴儿晚期幼儿早期幼儿晚期学龄前期全过程全过程的功效主张孕育养育全过程的 360 度全心全程解决方案孕前期婴儿期幼儿期 design 孕期多维孕中期孕晚期哺乳期孕早期 I+N I+N GG孕育期全过程 360 度系统解决方案: I*G+N*G=挖掘潜能劲钙片初乳片海藻油胶囊孕多维劲钙片初乳片孕期多维海藻油胶囊海藻油胶囊劲钙片初乳片孕期多维好妈妈培训班 4 劲钙片初乳片孕期多维海藻油胶囊劲钙片初乳片孕期多维海藻油胶囊度全面激活潜能组合方案母婴健康心呵护激活潜能 360 好妈妈培训班 3 好妈妈培训班 2 好妈妈培训班 1 design I+N 孕期多维孕中期孕晚期哺乳期孕早期 I+N I+N GG幼儿期全过程 360 度系统解决方案: I*G+N*G=挖掘潜能劲力钙咀嚼片初乳片儿多维海藻油胶囊海藻油胶囊劲力钙咀嚼片初乳片儿多维好妈妈培训班 4 劲力钙咀嚼片初乳片儿多维海藻油胶囊劲钙片初乳片儿多维海藻油胶囊度全面激活潜能组合方案母婴健康心呵护激活潜能 360 好妈妈培训班 3 好妈妈培训班 2 好妈妈培训班 1 design 公关策略: 媒体引导传播?以成长 ING 产品的推广扩大品牌的美誉度和知名度进行互动传播事件传播?通过事件或活动吸引公众或媒体的兴趣,促进销售. 消费引导传播?通过概念传播诠释产品功能信息,促进公众认知. 事件传播?通过事件或活动吸引公众或媒体的兴趣,促进销售. design 传播周期成长 ING PK 单品谈成长 ING 套装上市发布活动多元潜能知识讲座日常公关:对葆婴品牌、系统组合解决方案、以及企业文化等信息展开传播 06. 3. 29- 7. 2- - 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月葆婴魅力职业女性专访 design 活动目的主题时间地点调动资源具体执行传播主题?成长 ING 发布上市告知?成长 ING 的内涵解释母婴健康心呵护,激发潜能母婴健康心呵护,激发潜能 360 360 度度 2006 年3月媒体、全国十大儿童医院、十大妇幼保健院?在全国是个地区选择与当地的儿童医院和妇幼保健院,进行讲座和演讲 ING 成长的发布活动; ?所选十大地区医院张贴”母婴健康心呵护假货潜能 360 度”的 POP ; ?与权威专家召开知识讲座的培训; ?葆婴“成长 ING ”上市,获得全国著名十大医院主治医师认可?激发婴儿潜能,葆婴力推“成长 ING ”?葆婴诠释婴儿”成长 ING ”活动方案 1:成长 ING ,上市发布活动 design 活动目的主题时间地点调动资源具体执行传播主题?通过竞品对比,直观传递给消费者成长 ING 的系统优势; ?传递葆婴引领母婴市场的发展走向; 如何才能让母婴同时得到最好的健康保护? 如何才能让母婴同时得到最好的健康保护? 2006 年6月-7月网络媒体母婴专题报道、母婴专家、协和医院营养科专家通过医学专家抛出概念:任何单存的保健品都不能解决母婴的营养健康问题,必须做到: ?内因:母婴需要的是全方位的系统营养?外因:母婴的健康不仅仅是营养问题,还有科学的养育孕育理念;?母婴健康需要系统的组合解决方案?单纯营养补充不能解决母婴的健康问题活动方案 3:成长 ING PK 单品(新闻事件)