网络广告策划书.doc

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网
络
广
告
策
划
书
姓名：马红月
学号：081524019
班级：08工商管理
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目录
序言--------------------------------------------------3
筹划书正文-----------------------------------------3
摘要--------------------------------------------------3
筹划目的--------------------------------------------4
筹划目标-------------------------------------------4
SWOT分析----------------------------------------4
网络广告投放--------------------------------------8
网络广揭发布--------------------------------------8
网络广告预算--------------------------------------10
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序言
从最近几年的形势来看，广阔本科应届毕业生与不少社会人士所组成的考研大军一直成为社会所关注的热点。面对愈发剧烈的社会就业竞争压力，考研不再是一味的追求学术的探究，而成为很多毕业生谋求更好就业岗位的途径。
但是，在调查中显示，目前的考研生源大局部是异地报考，而每个招研究生的院校考研的指定参考书都是不一样的，广阔考生尤其是跨地区的考生，在本科就读的地区根本就买不到相关的考研参考资料，所以考生都是在网上购置参考资料，考研书籍及各类相关的考研参考资料在网上销售成为一种流行。
显然，例如在淘宝网、当当网、卓越网、亚马逊网等可以看到有些网店的生意红红火火，而有些网店的生意冷冷清清，无人问津。究其原因是什么呢？无疑，店主的网络广告营销是其影响因素之一。在一般情况下，当进入网络的时候，都是点击最具吸引力的广告。
如何设计一个具有吸引力的考研资料销售的网络广告，筹划书的正文将进行详细阐述。
筹划书正文
一、摘要
电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的开展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比较的优势。电子网络广告可以
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分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个广告内容www节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的www节点。
当然，信息应用是最简单、最根本的一层。在这个层次上，店主可以通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层次中，不需要对店主信息技术有太高的要求，只是最根本的使用，比方：通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，定期给客户发各种产品信息邮件、产品推荐邮件、电子刊物等，加强与顾客的联系；建立网店主页，将一些有关产品、效劳的介绍放在上面，辅之精美的图文，供访问者浏览。
从商业环境上来看，网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，基于此，综合网络广告的筹划分析，进行了财务预算评估，确定筹划是可行的。
二、筹划目的
扩大网店的点击率，改善网店生意，提高网店交易收益。
三、筹划目标
广告投放时间先设定为六个月
1、前期：保证利润，防止亏损
2、后期：保持与各大网站建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围。
四、SWOT分析
1、优势
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网络广告是多维广告。
传统媒体广告是二维的，而网络广告那么是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或效劳。网络广告的载体根本上是多媒体、超文本格式文件，这样大大增强了网络广告的实效性。
网络广告拥有最有活力的消费群体。
互联网用户72％集中在经济兴旺地区，64％年龄在18到35岁之间，58％受过大学教育。
网络广告制作本钱低，速度快，更改灵活。
网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作本钱高，投放周期固定。在