户外平面广告设计新编.ppt

第第04 04章章户外平面广告设计户外平面广告设计在媒体的分类中,户外广告是继广播、电视、报纸、杂在媒体的分类中,户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。传统的户外广告主要有路牌广告、志之后的第五大媒体。传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。近几年来新户外广告形式不断涌现,如汽楼体广告等等。近几年来新户外广告形式不断涌现,如汽车车身广告、公路沿线坡体广告、空飘气球广告、城内路车车身广告、公路沿线坡体广告、空飘气球广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等等。这些广告形式的出段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等等。这些广告形式的出现,不但丰富了户外广告形式,而且也使户外广告的形式、现,不但丰富了户外广告形式,而且也使户外广告的形式、内容不断壮大。内容不断壮大。教学目标教学目标通过本章的学****读者应了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的通过本章的学****读者应了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧,掌握使用创意要求和技巧,掌握使用 Photoshop CS Photoshop CS 和和 Illustrator CS Illustrator CS 制作站台、灯箱和车制作站台、灯箱和车身广告设计稿的制作方法。身广告设计稿的制作方法。教学重点与难点教学重点与难点??户外广告媒体特点户外广告媒体特点??户外广告形式的选择户外广告形式的选择??户外广告设计的基本要求户外广告设计的基本要求??站台广告的制作站台广告的制作??灯箱广告的制作灯箱广告的制作??车身广告设计稿的制作车身广告设计稿的制作一、户外广告的类型和特点一、户外广告的类型和特点户外广告也叫户外媒体,是指为了吸引消费者对商品或户外广告也叫户外媒体,是指为了吸引消费者对商品或服务的注意,选择在户外恰当的场所并采用合适的形式, 服务的注意,选择在户外恰当的场所并采用合适的形式, 在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。??户外广告媒体类型户外广告媒体类型??户外广告的特点户外广告的特点??户外广告形式的选择户外广告形式的选择 1 1、、户外广告媒体类型户外广告媒体类型户外广告有多种类型,根据它的特点大致可分为固定广户外广告有多种类型,根据它的特点大致可分为固定广告牌和移动广告两种。告牌和移动广告两种。??固定广告牌:顾名思义这类广告一般是固定在一个地固定广告牌:顾名思义这类广告一般是固定在一个地方的。方的。??移动广告:移动广告主要是指公交车身广告,热气球、移动广告:移动广告主要是指公交车身广告,热气球、飞艇广告,专业广告车等等。飞艇广告,专业广告车等等。 2 2、、户外广告的特点户外广告的特点户外广告媒体已成为真正的大众媒体,它的性价比突出。户外广告媒体已成为真正的大众媒体,它的性价比突出。需要注意的是,一定要选择较好的地段,并且着眼全市在需要注意的是,一定要选择较好的地段,并且着眼全市在多个关键地段设立广告牌,并配合其他媒体,才能达到更多个关键地段设立广告牌,并配合其他媒体,才能达到更好的宣传效果。户外广告与其它媒体广告相比较具有如下好的宣传效果。户外广告与其它媒体广告相比较具有如下几个鲜明特性。几个鲜明特性。??持续时间更长持续时间更长??视觉震撼强烈视觉震撼强烈??千人成本低千人成本低??覆盖率高覆盖率高??形式多样形式多样??亲和力广泛亲和力广泛 3 3、、户外广告形式的选择户外广告形式的选择户外广告的多种形式各有特点,在具体应用时要将多户外广告的多种形式各有特点,在具体应用时要将多种广告形式综合运用,以达到最好的宣传效果。种广告形式综合运用,以达到最好的宣传效果。好的户外广告设计的基本原则是好的户外广告设计的基本原则是““简单明了简单明了””,户外广,户外广告的最终目的是引导消费,促进购买,为达到这个目标, 告的最终目的是引导消费,促进购买,为达到这个目标, 设计时应注意一些基本要求。设计时应注意一些基本要求。??设计的基本要求设计的基本要求 1 1、、从工程上说 2、从设计上说??户外广告设计的创意技巧户外广告设计的创意技巧 1 、媒介形式的创意( 内置光柔性灯箱,它能适合任何静止的画面, 但遇到有连续画面变化的创意要求时,就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求)2、造型创意二、户外广告的创意要求二、户外广告的创意要求户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计,可以是圆形、方形和任一形状,也可以创意成仿生形态,当人们看厌了户外喷绘方方正正的画面后, 只要在外形上稍作一点变化就会产生新意,吸引人的视线。