广告歌曲二十年经典回顾.doc

广告歌曲二十年经典回顾
燕舞。燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机)
一个装扮入时的小伙子在收录机旁跟着音乐扭着阐单的现代舞,歌曲充满激情。它向人们传达了一种在当很时髦的生活方式,很容易被改革开放正进行得热火朝天时的姑娘小伙接受,让他们发现原来生活可以更加逍遥自在,更加无拘无束。但歌的曲调较为高昂,在宁静的夜晚长期播放终于使得人们不胜其烦。
 
“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝。”与“日立牌是一台机”
均为日本的电器广告,片中青春活泼的少女以及欢快、节奏感强的歌曲像“燕舞”广告一样吸引着苏醒过来的年轻人,而更具有亲和力。此两则广告在中央台播放后,歌曲广为流传,并被戏唱为“偷吃吧,偷吃吧,大家快来偷吃——日立牌是一只鸡。”
 
当太阳升起的时候,我们的爱天长地久。(太阳神口服液)
歌声雄浑,遒劲,歌词简短有力,将那种博大的爱,深沉的爱,永恒的爱表达得淋漓尽致。
 
我们的祖国是花园,花园的花儿真鲜艳……(娃哈哈奶)
改掉原有名歌中的部分歌词,当作广告歌,这种形式现今已是屡见不鲜,当时却能令人耳目一新。娃哈哈是国内较早做儿童饮品的企业,早期的几个儿歌广告深入人心,为其今日在国内同行中的霸主地位奠定了基础。
 
悠悠岁月酒,滴滴沱牌情(沱牌曲酒)
声音似乎发自某一古老、深邃,清幽的地方,令人联想到此酒历史悠久,且品质醇良。
 
我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)
娃哈哈,一个听来傻乎乎,无比幼稚的名字。其“儿童专用”的品牌形象在消费者心中根深蒂固,可它却成功的推出了非儿童饮品的纯净水和“非常系列”碳酸饮料和果汁饮料,这主要靠转型期的品牌形象宣传力转乾隆,而景岗山演绎的“我的眼里只有你”更是功不可没。
 
你拍一,我拍一,小霸王出了学习机……(小霸目学习机)
说唱式广告歌在广告中盛行其道,美加净牙膏,田七牙膏,人人家AD钙片等都曾采用此道。小霸王广告歌词不少,但条理清楚,脉络分明,押韵也极好,把小霸王的用途说得明白无误,配合“同样天下父母心,望子成龙小霸王”的感性诉求使得小霸王名声在当时如日中天。
 
世间自有公道,付出总有回报。(步步高电器)
步步高首创MTV企业形象广告,歌词阐述了企业理念:“说到不如做到,要做就做最好”,深得人心,而歌手林依伦,景岗山,高林都为国内知名歌手,使得此歌迅速流行并深受喜爱,另外,“步步高“歌名迎合了中国一个特殊的国情,中国有上千家县、乡级电视台,它们的广告收入来源有限,一般都有较长段的有偿点歌节目,”步步高“因其吉利,激人奋进而被点唱了上万次。
 
“当太阳升起的时候,你的味道让我品不够”e e,on,给我感觉(雪碧)
张惠妹在年轻人中人气极旺,个性率直,很直动感,广告语“我就是我,晶晶亮”显得极有个性,加上这两则广告歌本身的魅力,广告播放后马上俘获了众多现代都市青年的心,好评如潮。
 
我只要高兴就好(旭日升之高兴就好)
现代年轻人