第八章 华文广告语的构成形式与消费心理法则.ppt

《广告文案创意》
第七章
华文广告语的消费心理法则
与构成形式
主讲:崔维国
三、自测题目
标题
1、成语、对联都去了吗?是再改改
2、废话都删了吗?是再检查检查
3、试试用同义词来说?最可爱的3个同义词甲:乙: 丙:
4、试试用反义词来说?最性格的3个反义词:甲:乙: 丙:
5、能不能换个语式?(如:祈使、反问句等。)不能了再换换
6、语序能不能颠倒?不能了试试看
7、如果很长——给个理由先!理由如下:
8、确认没有模仿别人吗?否则,啊哈,可要重来一遍!
9、最后,请出声读一遍。
内文
1、承接标题了吗?是再调调
2、把一段文字分成几行如何?不能再分了再分分看
3、每行只有一个诉求点吗? 是再分分
4、各行之间是否有关联? 有再理理
5、关联词都去了吗?不能再去了再删删看
6、内文还能再删吗?不能了再看看
7、最后,请出声读一遍
《广告文案创意》
第八章、华文广告语的消费心理法则
与构成形式
教学重点与难点:
重点是理解广告语的消费心理法则
难点是华文广告语的构成形式
教学内容:
一、广告语的消费心理法则


二、广告语的构成形式
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一、广告语的消费心理法则



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一、华文广告语的消费心理法则

人们接触广告从而增进对商品的了解,首先是从感官中获得的,即人们习惯上通过眼看、耳听、鼻嗅、手摸对广告宣传商品有了感觉、知觉,而广告语产生的感觉到激发是同形象话的刺激视觉,使人在心理上产生共鸣。
《广告文案创意》
“滴滴香浓,意犹未尽”

“味道好极了”
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广告界流行这么一句话:“使人们注意到你的广告,就等于你的商品推销出去了一半。”所谓注意,是人的心理活动对事物的指向和集中,这个心理学的原理在人们对广告的认识中占有重要的地位。著名广告大师李奥·贝纳特别欣赏优美动人的文笔,他指出:“广告人应该有那种人们常说的能诱得鸟儿情不自禁地飞离数值朝你而来的本领,必须能吸引住同胞的注意力,捉住他们使他们想点什么,促使他们采取行动。”
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李奥·贝纳强调,一个优秀的广告人“要能是一个社会调查人员、心理学家、研究人性的人,并能对人类的兴趣、情绪、感情、倾向、爱好和憎恶各方面作惊人观察的人”。他还说:“写广告应该像在跟朋友写信那样,要自然,写值得一写、有趣的事。这样。你就不会虚夸、不会呆、枯燥,也不会装腔作势,自作聪明。”
《广告文案创意》练习
“他傻瓜,你聪明”