企业融资策划培训课件(ppt 64页).ppt

资本运营-投资(tóu zī)融资
讲师：房西苑
美国项目管理协会会员
中国科学院研究生院教授
北京大学国情研究中心研究员
清华大学国际工程管理学院教授
华运电力载波技术有限公司董事长
矩阵方达网络技术有限公司 董事长
北京汇思通管理咨询有限公司董事长
电话(diànhuà)：10-87796002 **********
邮箱：******@
第一页，共65页。
（一）了解(liǎojiě)投资与融资
投资与融资殊途同归
资金内循环与外循环
用人家的水浇自家园
信用资金与股本资金
两种不同(bù tónɡ)的发展战略
把融资视为商品交易
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投资(tóu zī)与融资殊途同归
投资学有两个(liǎnɡ ɡè)门可以进入：
一个门是投资，一个门是融资；
从投资的门进入，把学问越做越深；
从融资的门进入，把学问越做越浅；
无论从那个门进入，就是殊途同归；
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资金(zījīn)的内循环与外循环
资金内循环：从利润（客户）流入，从成本（供应）流出
资金外循环：从成本（股东）流入，从利润（分红）流出
资金内循涉及会计财务，属于产品经营(jīngyíng)，日常运营决策
金外循环涉及金融财务，属于资产经营(jīngyíng)，最高层决策。
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企业(qǐyè)运营的四种选择
当老婆养：投资风险小，经营难度小；
当儿子养：投资风险小，经营难度大；
当女儿(nǚ ér)养：投资风险大，经营难度小；
当猪仔养：投资风险大，经营难度大；
第五页，共65页。
两种不同的发展(fāzhǎn)战略
上楼梯战略：产品运营
凭自身积累滚雪球般从小发展壮大；
冒巨大的市场竞争风险，系统风险；
上电梯战略：资本运营
企业融资，借金融资本之力迅速扩张；
可以抵抗系统风险，但冒非系统风险；
今天时代不是(bù shi)大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼；
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企业(qǐyè)三个层面的竞争
技术层面竞争：时间(shíjiān)上的领先；
市场层面竞争：空间上的优势；
资本层面竞争：决胜千里之外
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把融资看作(kàn zuò)市场交易
资产运营(yùnyíng)中，企业（资产）和项目是出售的商品；
融资者就是商品的卖方，投资者就是商品的买方；
卖方和买方之间达成交易取决于双方的相互理解；
投资和融资双方相互了解的最好办法是交换立场；
签约之前算盘须两面打，签约之后算盘须两面打；
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（二）投资者与融资(rónɡ zī)模式
选择什么样的投资者
投资机构的阶段定位
投资机构的功能定位
设计不同(bù tónɡ)的融资模式
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不同(bù tónɡ)层面的投资者
以投资商务模式划分：
实业(shíyè)投资者：买鸡下蛋
金融投资者：买蛋卖鸡
证券投资者：买鸡卖鸡
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