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品牌营销战略设计公司事业理论 ppt课件.ppt


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品牌营销战略设计公司事业理论 ppt课件.ppt
文档介绍:
品牌战略设计事业理论
1
环境分析
2
精品资料
你怎么称呼老师?
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你是否会认为老师的教学方法需要改进?
你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式?
教师的教鞭
“不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我笨,没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早……”
市场怪圈及企业主的迷失
一、盲目抄袭及跟风:
造成企业利润甚微、组织无法强化、通路没有生根、产品流向不明、品质不敢提升、消费者认同感低、产品生命力差且短。
抄袭及跟风是需要条件的,
1、时机,2、速度,3、自身的条件分析与对比
(通路、组织、技术、策略、成本、投入、财力)
5
二、以为只要做好包装图案设计就能把产品买好。
三、不想、不敢创新、宁愿跟随,没有长远的计划:
四、以低价做夹缝生存,上不上、下不下,市场难以推进,没有将来。
五、抄袭了产品型却没有抄袭产品成功的方法及精神;
6
六、宁可花100万找人做包装图案设计,也不愿花50万做产品研发创新;
七、宁可花100万找人做包装图案设计,也不愿花50万做组织强化及通路扩张:
八、花了大钱请形象代言明星,只用在包装上,却无相应的媒体及活动推广投入,明星费用大于推广费用数倍,无法使明星形象与产品结合;
7
九、只顾现有的销售,对品牌推进的规划很少,产品生命周期短:
十、自然销售,有人买就买,未有区域规划及建设根据地的推进计划,战线太长、兵力不够、疲于奔命,费用很高却效益很低,市场攻不下也守不住;
8
市场正道的推行 就是 狼群成功的机会
9
包装图案只是产品设计的1/3
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