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品牌营销战略设计公司事业理论 ppt课件.ppt

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文档列表 文档介绍

品牌战略设计事业理论
1
环境分析
2
精品资料
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
市场怪圈及企业主的迷失
一、盲目抄袭及跟风：
造成企业利润甚微、组织无法强化、通路没有生根、产品流向不明、品质不敢提升、消费者认同感低、产品生命力差且短。
抄袭及跟风是需要条件的，
1、时机，2、速度，3、自身的条件分析与对比
（通路、组织、技术、策略、成本、投入、财力）
5
二、以为只要做好包装图案设计就能把产品买好。
三、不想、不敢创新、宁愿跟随，没有长远的计划：
四、以低价做夹缝生存，上不上、下不下，市场难以推进，没有将来。
五、抄袭了产品型却没有抄袭产品成功的方法及精神；
6
六、宁可花100万找人做包装图案设计，也不愿花50万做产品研发创新；
七、宁可花100万找人做包装图案设计，也不愿花50万做组织强化及通路扩张：
八、花了大钱请形象代言明星，只用在包装上，却无相应的媒体及活动推广投入，明星费用大于推广费用数倍，无法使明星形象与产品结合；
7
九、只顾现有的销售，对品牌推进的规划很少，产品生命周期短：
十、自然销售，有人买就买，未有区域规划及建设根据地的推进计划，战线太长、兵力不够、疲于奔命，费用很高却效益很低，市场攻不下也守不住；
8
市场正道的推行就是狼群成功的机会
9
包装图案只是产品设计的1/3
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