广告学复习范围.doc

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1、从机构上看，广告活动参与者主要有四类，包括广告主、〔 广告公司 〕、广告媒体以及调研制作公司。
非商业广告包括三类，〔政治广告〕、〔公益广告〕、〔个人广告〕。
1625年，用英文出版的〔?英国信使报?〕，第一次在反面版上登载了一那么推销图书的广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。
1869年，美国〔艾耶父子〕广告公司在费城创立，标志着现代广告公司的出现。
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时济南〔刘家针铺〕的一块广告铜版。
产品是一个整体概念，由〔核心产品〕、〔形式产品〕、〔扩大产品〕三个根本层次组成。
1990年，广告学教授罗伯特E劳特朋第一次提出4Cs的新的营销理论，其核心是一切要以〔消费者〕为中心。
8．广告受众抽样调查的主要方法有〔简单随机抽样〕、〔分层随机抽样〕、〔分群随机抽样〕、〔多级随机抽样〕
9．广告图画是指广告中的插画，包括〔广告绘画〕和〔广告摄影〕。
10、在群体环境下接收广告信息有其特有的规律和现象，主要有相互模仿、相互感染和〔社会性遵从〕等。
11、1919年，在上海成立的〔“中国广告公会〞〕是我国最早的广告同业组织。
12、1979年1月28日，上海电视台首次播出〔人参桂酒〕的广告，标志着我国〔大陆〕电视广告的发轫。
选择
1、日本三得利的广告标题：“星期五——买葡萄酒的日子〞属于〔 D 〕
A．判断式标题 B 祈求式标题 C 情感式标题 D 提倡式标题
2、以下〔 C 〕不是网络广告的表现形式
A 横幅广告 B 插页广告 C 标版广告 D 邮件广告
3、日本现代最大的广告公司是〔 A 〕
A 电通 B 弘报堂 C 万年社 D 博报堂
4、广告学最早创立于〔 B 〕
A日本 B美国 C 英国 D 中国
5、一定时期内，“不同的〞的人或家户接触某一媒体刊播的广告的比例，用百分数表示称为 ( A )
A. 到达率
6、10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在引入期主要的目标是( A )

7、广告的本质是( B )

8、以下哪一种不属于商业性广告( B )

9、POP广告指的是( D )

10、“独特的销售主题〞是由〔 B 〕提出来的
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A大卫·奥格威 B罗素·瑞夫斯 C 舒尔茨 D 艾·里斯
多项选择
1、广告创意的头脑激荡思考法的特点包括〔ACDE〕
A 集体性创作 B 及时指出缺乏 C 制止批评 D 创意的量越多越好 E