{网络营销}网络营销环境分析(1).pdf

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网络营销
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第四讲：网络营销环境分析
 上节回顾
 网络营销环境中企业的变革－案例分析
 网络营销环境概念与特点
 网络营销环境分析
2021/4/19 上海财经大学信息管理与工程学院 2
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1、上节回顾
 网络营销概念与特点
 与传统营销的关系
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2、新经济环境下企业变革案例
 传统经营模式与电子商务经营模式的对比
2021/4/19 上海财经大学信息管理与工程学院 4
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电脑

$ $
Computer $
Manufacturing Distributor Dealer Customer
O O O
(. IBM, HP)
New Business Model
$
Dell Online Customer
O
2021/4/19 上海财经大学信息管理与工程学院 5
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3、网络营销环境概念与特点
 所谓网络环境，是指在电子计算机和现代通信
技术相互结合基础上构建的宽带、高速、综合、
广域型数字式电信网络。
 网络营销环境是指建筑在网络环境之中的企业
实施网络营销所面临的虚拟市场环境，它以网
络技术为基础、为企业传播营销信息和把握营
销动态提供了崭新的媒体与沟通环境。
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网络营销环境特征
 提供资源
 全面影响力
 动态变化
 多因素相互作用
 反应机制
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4、网络营销环境分析
网络总体环境
网络行业环境
网络竞争环境
企业内部环境
网络营销环境的构成
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现代企业信息系统的应用