木门市场营销策划.doc

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第一局部：市场分析篇
市场背景分析
近年来，随着装饰建材业的兴盛，木门行业也得到了很好的开展。从早期的白茬门到今天的成品套装门，时间也就十余年。正是这十余年，木门行业经历了一场具有划时代意义的深刻“变革〞。正是这场变革，以迅雷不及掩耳之势将整个行业推向一个全新的整合时代。
市场现状分析
近年来，随着节能环保意识在消费市场中的进一步深入，产品是否环保就成为消费者购置的重要因素。生态门是近年来刚刚进入我国市场的，其“无毒、无味、不含甲醛、甲苯、无辐射污染〞等环保特性是生态门 在市场中站稳脚跟的重要因素。未来市场中，生态门 也必
将成为木门行业中的“佼佼者〞。
传统油漆门竞争已经白热化，缺少创新，商家利润降低。简约时尚的风格已经成为木门行业的流行趋势，此类产品为业内精英所关注。广阔消费者竭力追捧，市场潜在需求巨大。
第二局部：企业篇
企业介绍
吉林市美E家门业是集生产、研发、销售‘实木复合室内门的专业知名企业。其旗下品牌 C＆C源自英文Create Color，为“创造时尚色彩〞之意。公司意在打破现代人对传统室内门的认识，提倡以“简约、时尚、环保〞为核心的理念，创造出极具时代特色的中、高端品牌木门。
公司座落与中国魅力城市、雾凇之都——吉林市，地处吉林市船营区经济开发区，占地20000平米。公司引进德国、韩国进口的一系列先进设备，保证了产品生产的标准化、标准化，属国内同行业领先水平。、公司以人为本，注重团队建立，打造出一个集生产、管理、销售为一体的年轻高效团队。
C＆C时尚内门全系产品采用意大利经典的时尚元素作为设计主线，遵从简约、时尚、环保的制门理念，精选长白山脉上好的木材及极具环保的大亚基材作为根底原料，精选韩国UN干性漆为外表饰材，使其产品除了具有木门根本的隔音、遮光功能以外又使其具有极强的装饰效果，既彰显木门的本性又突出现代木门的艺术性。
公司将积极倡导以诚信为根本、以经营为龙头、以管理为佑护、以技术为工具、以效劳为支撑的现代化企业经营思路。以高品质的产品和细致周到的效劳，奉献给所有热爱生活、追求时尚的人。
简约的设计风格+精湛的技术工艺+时尚的艺术元素+环保的基材=“C&C〞时尚内门
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公司理念：简约、时尚、环保
公司宗旨：对顾客满意、品质及本钱效益之承诺
公司目标：高标准 高品位 高质量 高效劳
产品风格：简约明快的视觉 大方时尚的感受 清新典雅的味道
第三局部：产品理念篇
产品理念
意大利人对生活的热爱
也代表着对完美的理解和追求
米兰人跟懂得在艺术中生活，将生活融入艺术之中
更迷恋那份兼具理性与感性的交融
在满足产品功能性要求中追求审美属性
米兰人的家具设计更强调华美的织物状线条、具备金属质感的纯美质地
认为它才是意大利纯粹的血统
时尚内门沿袭米兰人的审美理念
以国际造门理念
引导市场融入国际消费潮流
让中国设计在意大利家居中找到能融合中国的精粹
让市场真正享受来自米兰的经典时尚
第四局部：材质工艺与众不同篇
我们产品的材质和制作工艺是与众不同的
首先，看我们的外表饰材，我们的产品外表采用高级的干质漆膜，将耐磨层、图案层、胶粘层浓缩成一种不含甲醛及任何挥发体的干性漆质材料经高温高压一次压贴成型，具有优秀的环保性，同时具有优越的防水、耐潮、耐光、耐磨、耐腐蚀、耐化学药剂等优越的性能。
其次从内在材质上看，门芯采用长白山脉优质的木材及出口级的大亚基材，〔圣像地板专用基材〕甲醛含量低于国家标准，且密度值要大于普通的密度板，增强了门的纵横拉力，使门不易变形，稳定性好。
最后看我们的封边工艺，封边引进了韩国UN科技公司的热转印技术，将漆膜直接烫印到板材上，底层无需挂胶，外表不再做任何喷漆处理，防止了起层、脱落现象的发生。
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第五局部：产品篇
目 录
C&C时尚内门编号………………………………… 第4页
C&C时尚内门产品介绍…………………………… 第4页
店面常用表格使用范围及填写说明……………… 第8页
营销技巧和日常销售常见问题………………………第13页
相关知识 ………………………………………… 第19页
附表 …………………………………………… 第22页
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C&C时尚内门编号