流行广告语[1].ppt

美国流行广告语 20 世纪七八十年代 1. Just do It 公司简介 NIKE 英文原意指希腊胜利女神。 NIKE 是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton 。 1972 年, NIKE 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近 20 年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。公司产品该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。著名的鞋系列有: Nike Mercurial 系列 Nike Tiempo Legend 系列 Nike T90 系列 Nike CTR360 系列 Nike Tiempo Legend 系列,被足球鞋迷们称为“传奇”。 Legend 在足球鞋消费市场中,自从诞生,就从没缺少过销量,每次换代,必将引发讨论和关注的热潮,着实算得上是一个永续的足球鞋“传奇”。 80~90 年代, Nike 牢牢的掌握住了目标市场的脉动–青春、性格及挑战现实的青少年,所有的 Nike 产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志, 同时发展出「 Just Do It 」传播主题,伴随着「以你的方式去赢」的广告口号,由世界顶尖的运动巨星代言背书,很快地就掳获了全球青少年的心。 1996 耐克的市场年攀升至 43%( 锐步 16%) 。公司产品检视 Nike 发展新产品策略成功之道的第一步,仍脱离不了行销的基本原则–掌握市场脉动,了解顾客需求,创造迎合、满足需求的新产品。发展具创意的新产品时,最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之,你必须领导消费者,别让消费者牵着鼻子走。经销之道 NIKE 这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。耐克标志的含义既而摩先生,一个普通的***犯。就在 1977 年被处决之前,她说出了这样一句话“ Let ’ s do it !”。就是这句话,诞生了日后著名的运动品牌耐克的经典广告语“ Just do it ”。来源传说 nike 委托波特兰广告公司( Portland ad firm )的丹威登( Dan Wieden ) 发明了这句广告语。丹威登是波特兰广告公司的创始人之一,公司全称是肯尼迪威登波特兰广告公司( Portland ad firm Wieden+Kennedy )。威登认为 Do it 是唤起运动员向伟大竞技者转变的连接装置( “ connective device ”),之后加了个 just 去强调。他个人在对这个创意的解释时说, just do it 不仅能应用到竞技运动的层面上,也能应用到普通人为了健身的层面之上。这点是 nike 击败锐步和阿迪的重要因素。官方说法耐克这句广告语是广告中的经典,既简单清楚又很口语,而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度,意思是:我只选择它;就用这个。从商人的角度是:来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义,这要看语境而定。可以理解为:想做就做;坚持不懈等等。 just do it ,突出年轻人的自我意识,强调运动本身。 just 的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多“ just do it ”也是耐克公司体育精神理念