品牌标语的设计.ppt

品牌标语的设计品牌标语的设计企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异,除企业形象的塑造以外, 以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气,帮助企业经营目的达成,辅助营销运作,是标语营销最高的目标。商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异,除企业形象的塑造以外, 以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气,帮助企业经营目的达成,辅助营销运作,是标语营销最高的目标。与企业标志的比较,标语不是以感性为诉求,是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求,是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。与企业标志的比较,标语不是以感性为诉求,是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求,是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开发目的(2) 最后也是最重要的部分,企业标语,不是很冗长的说明,应是具用“一语道破”的性格。最后也是最重要的部分,企业标语,不是很冗长的说明,应是具用“一语道破”的性格。企业标语开发目的(3) 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。但拟定企业标语要明确标语诉求的目的,基本上要能吻合下列七大特征: 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。但拟定企业标语要明确标语诉求的目的,基本上要能吻合下列七大特征: 企业标语的特征(1) 一、具经营特性,强调优势资源。一、具经营特性,强调优势资源。企业标语的特征(2) 1、摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息 1、摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息 2、车到山前必有路,有路必有丰田车 2、车到山前必有路,有路必有丰田车 3、东西南北中,好酒在张弓 3、东西南北中,好酒在张弓二、符合经营规模、形态,强化产品(服务)特色。二、符合经营规模、形态,强化产品(服务)特色。企业标语的特征(3) 1、沟通从心开始 1、沟通从心开始 2、安尔乐的保护体贴又周到 2、安尔乐的保护体贴又周到 3、海****丝头屑去无踪秀发更出众 3、海****丝头屑去无踪秀发更出众三、是团体的象征意义,而不是强调个人奋斗。三、是团体的象征意义,而不是强调个人奋斗。企业标语的特征(4) 1、群策群力齐奋斗同心同德创辉煌 1、群策群力齐奋斗同心同德创辉煌 2、爱多电子我们一直在努力 2、爱多电子我们一直在努力 3、全心全意小天鹅 3、全心全意小天鹅四、要深感值得骄傲之事,而不是突发奇想。四、要深感值得骄傲之事,而不是突发奇想。企业标语的特征(5) 1、科技以人为本 1、科技以人为本 2、真诚到永远 2、真诚到永远五、兼顾目标与实现方法。五、兼顾目标与实现方法。企业标语的特征(6) 1、捧九窍丹心虔诚在我迎八方宾客嘻乐随君 1、捧九窍丹心虔诚在我迎八方宾客嘻乐随君 2、远大空调开创中央空调新纪元 2、远大空调开创中央空调新纪元 3、飞利浦让我们做的更好 3、飞利浦让我们做的更好