可复美用十年领跑医美修复赛道.pdf

近 年 来 ， 年 轻 一 代 逐 渐 成 长 为 社 会 消 费 主 力 军 ，
“ 颜 值 经 济 ” 开 始 盛 行 ， 美 业 浪 潮 中 跑 出 了 美 妆 和 医
美 两 条 高 增 长 赛 道 。 随 着 消 费 者 对 护 肤 的 专 业 认 知
不 断 提 升 ， 对 产 品 的 需 求 从 最 初 的 基 础 功 效 上 升 到
追 求 安 全 高 效 ， 也 造 就 了 功 效 型 护 肤 的 大 趋 势 。
近 两 年 的 美 妆 护 肤 市 场 中 ， 涌 入 了 大 量 的 功 效 型 护
肤 品 牌 ， 许 多 国 货 新 锐 品 牌 在 市 场 上 迅 速 冲 量 ， 功
效 型 护 肤 赛 道 也 备 受 资 本 青 睐 。 据 不 完 全 统 计 ，
2 0 2 1 年 前 三 季 度 国 内 护 肤 品 赛 道 公 开 融 资 约 有 2 0
起 ， 其 中 11 起 来 自 功 效 型 护 肤 品 牌 。
当 前 火 热 的 功 效 型 护 肤 市 场 ， 外 资 品 牌 不 断 涌 入 ，
国 货 品 牌 层 出 不 穷 ， 导 致 行 业 竞 争 加 剧 。 在 这 条 拥
挤 的 赛 道 上 ， 品 牌 仅 仅 依 靠 供 应 链 ， 难 以 避 免 品 类
的 同 质 化 。 因 此 ， 科 学 化 和 专 业 化 必 然 是 构 筑 功 效
护 肤 品 牌 的 最 重 要 根 基 ， 完 善 的 研 发 体 系 架 构 和 高
精 尖 的 技 术 壁 垒 才 是 推 动 功 效 型 护 肤 品 牌 长 期 发 展
的 关 键 所 在 。
谈 及 功 效 型 护 肤 市 场 ， 凭 借 着 扎 实 的 科 研 背 景 以 及
开 创 性 的 重 组 胶 原 蛋 白 技 术 ， 可 复 美 品 牌 已 然 成 为
功 效 型 护 肤 的 行 业 标 杆 。 今 年 9 月 ， 可 复 美 荣 获 蓝
玫 奖 “ 2 0 2 1 年 度 最 具 竞 争 力 品 牌 ” ， 蓝 玫 奖 作 为 中 国
化 妆 品 行 业 最 重 量 级 和 最 具 含 金 量 的 荣 誉 奖 项 ， 被
誉 为 “ 化 妆 品 界 的 奥 斯 卡 ” 。
可 以 说 ， 可 复 美 的 成 功 ， 证 明 了 民 族 企 业 科 研 实 力
与 创 新 能 力 ， 也 引 领 了 国 货 品 牌 的 崛 起 。
01
深耕 21年
重组胶原蛋白再升级
胶 原 蛋 白 是 广 泛 存 在 于 动 物 的 皮 、 骨 等 组 织 中 的 一
种 其 结 构 作 用 的 蛋 白 质 ， 其 对 维 护 细 胞 、 组 织 、 器
官 的 正 常 生 理 功 能 和 损 伤 修 复 有 重 要 作 用 。
胶 原 蛋 白 对 于 中 国 消 费 者 而 言 并 不 陌 生 ， 胶 原 蛋 白
的 流 失 意 味 着 皮 肤 的 松 弛 和 衰 老 。 如 何 能 够 延 缓 胶
原 蛋 白 的 流 失 以 及 如 何 促 进 胶 原 蛋 白 的 补 充 和 再
生 ， 成 为 了 每 一 个 爱 美 人 士 的 必 修 课 。
据 微 博 社 会 化 营 销 研 究 院 发 布 的 《 2 0 2 0 护 肤 行 业 趋
势 研 究 白 皮 书 》 ， 胶 原 蛋 白 力 压 玻 尿 酸 、 烟 酰 *** 、
胜 肽 等 成 分 ， 成 为 全 年 微 博 讨 论 量 最 高 的 护 肤 成
分 。 根 据 用 户 说 监 测 ， 胶 原 蛋 白 1 - 1 0 月 在 社 会 化 媒
体 的 声 量 同 比 上 升 1 7 . 1 % 。 作 为 传 统 的 、 耳 熟 能 详
的 护 肤 成 分 之 一 ， 胶 原 蛋 白 超 过 一 众 新 老 成 分 ， 热
度 不 降 反 升 。
时 间 追 溯 到 二 十 多 年 前 ， 生 物 医 用 材 料 领 域 遇 到 一
个 巨 大 瓶 颈 。 当 时 市 场 上 常 用 的 胶 原 蛋 白 大