梨园医院整合推广方案1.ppt

华中科技大学同济医学院附属
梨园医院
营销整合推广分析策略案
序 言
首先感谢梨园医院给予这次难得的时机，让尚宇堂参与本次品牌策略的规划工作。
一直以来，尚宇堂秉执“与客户共成长〞的理念，致力于向客户提供品牌战略、传播战略的优秀产品与效劳，并提供关于产品战略与市场战略的建议，努力成为合作伙伴的真正“策略伙伴，品牌管家〞。
尚宇堂所能提供的效劳——
我们和贵医院一起，创造真正决定性的、系统性的、持续性的市场第一拉动力！
以锐利的、决定性的、排他性的品牌战略核心，树立梨园医院鲜明的品牌形象，构建起完整的品牌传播系统，并通过持续性的品牌管理过程，让所有的资源有效积累在同一核心上，由此而产生强大的市场拉动力，最终形成真正的品牌价值！
医院始建于1979年，是湖北省委、省政府为解决副厅级以上老红军、老干部、高级知识分子的医疗、住院、保健问题而专门筹资兴建的一所医院。
梨园医院一直作为湖北省的干部医院，隶属于省委组织直接部领导，实行省财政方案单列。
1997年卫生部、湖北省共建大学。
医院移交同济医科大学，作为第三所附属医院和第三临床学院。
2000年5月26日，原华中工学院、同济医科大学、武汉城建学院等四校合校成立"华中科技大学"，梨园医院成为华中科技大学同济医学院附属医院。
项 目 概 况
医院开展史
国家三级甲等医院
湖北省老年病医院
省级价格诚信单位
武汉地区高校定点医院
国家卫生部直管医院
武汉市医保定点医院
全国医院文化建设先进单位
洪山区新型农村合作医疗定点医院
梨园广场
东湖水上乐园
东湖公园
◎医院地处东湖梨园广场入东湖风景区约800米处，从梨园广场沿湖而行步行至医院约7-8分钟，途径梨园公园大门、东湖水上公园，一年四季风情万种，放眼望去，远山，近水，蓝天，碧波，还有水际线，林冠线，由深到浅，由浓到淡，构成了一幅层次丰富的画面。
◎医院临近的多为如楚天传媒大厦、知音集团、电力大厦等大型百强企业；省博物馆、鸟语林、梨园公园等全国重点旅游景点；又如东湖天下、东湖一号等武汉最贵的高档社区。
◎如作为群众医院来讲，医院位置相对偏僻乘车路线复杂且公交线路不多，在道路岔口处没有明确的指示牌以及路标，为前来寻医的病人带来诸多不便。
东湖天下
东湖沿湖路
地理位置及周边环境
环境是自然的
建筑较为陈旧
位置是稀缺的
内部环境
医院沿湖而建，因此在医院内右侧也是沿湖而行，内部也有亭台小阁十分怡人。
但建筑外立面较为陈旧，楼体及路面设施根本停留在90年代水平。
新的体检中心比较抢眼，但更加衬托出其他楼体的相对陈旧。
医院本身的导视系统缺乏，初进医院很难判断方位及各部门所在。
建筑体大多为建院时所建，因此设计风格上与现代建筑有一定差异，有苏联建筑的影子。
内部设备
医院常规设备齐全，医疗设备技术先进。医院肿瘤科、放射科分别花268万元、110万元购进一台热疗机和造影机。一年700万元，用于购置各种设备。
医院人才储藏充足， 技术力量较为雄厚，拥有正副高职专家教授百余名，同时聘请了协和，同济医院各科著名专家教授20余名。
主要特色科室
老年病科——老年病科是针对老年疾病的医疗、救治、营养、康复、心理等问题的医疗效劳。由于医院前身的优势，治疗老年疾病经验丰富，且口碑已经建立，无须特别宣传。
神经内科——该中心于1988年成立，是率先在省内开展心理咨询及心理治疗的机构，主要从事精神病各期的治疗及临床心理学的应用、教学及研究。在将森田疗法运用于各种神经症及心理障碍，精神病恢复期的治疗上处于全国领先水平。
疮疡科——梨园医院创疡骨病科(伤口愈合科)以治疗各种难愈伤口为特色的科室。在糖尿病足的诊治方面，不但在溃疡处理上有优势外，积极开展针对病因治疗的新技术，总结出一套新的糖尿病足的诊治方案，其内容包括骨外科，血管外科，手外科，矫形外科，内分泌科，烧伤整形科，放射科，中西医结合科等多学科的内容。
戒毒所——以医院为依托，雄厚的医疗力量可为患者提供全方位效劳。在吸毒人群健康日益恶化的情况下，已成功的治愈多例吸毒并合并严重疾病患者。
群众眼里的梨园医院：
调查对象：大学生〔20名〕、医生〔10名〕、大学老师〔10名〕、上班族〔20人〕
关键词：老医院、老年病、环境不错、疗养院、有点偏、东湖、幽静、老干部、缺乏亲和力......
20%印象不深，甚至不知道
30%了解一些，是东湖边的一个老医院，没去看过病
20%〔医生〕知道，治疗老年病比较擅长，但不知道是部级三甲医院
30%父母或亲戚去看过病，环境不错，就是医生和护士态度一般甚至不太好
我们面对的是怎样的一个市场？