乌镇宣传.doc

张艺谋总导演< 中国旅游> 宣传片乌镇开拍: 2010-11-09 来源: 米胖旅游网点击: 56 2003 年9月5日乌镇景区尚未开门迎客, 东市河畔已是一片喧闹景象。这是受国家旅游局及中国奥组委委托、由张艺谋担任总导演、投资 1000 万多元拍摄的《中国旅游》宣传片正在进行拍摄。据了解, 该宣传片是专门为 200 3年10 月在北京召开的“世界旅游组织第15 次全体大会”而制作的形象宣传片,主要面向世界海外市场播放,其中浙江省入选景点包括杭州西湖(灵隐) 和古镇乌镇两处。影视作品作为当今最受关注的内容,无疑能够极大地提高所在目的地的知名度,增强旅游目的地的吸引力,从而可能扩大其客源市场。以《似水年华》对乌镇的影响为例: 影视作品《似水年华》与乌镇概述 . 影视作品《似水年华》古典秀丽的乌镇、似水缠绵的爱情、奇幻唯美的画面,于 2003 年7月4 日亮相央视的《似水年华》。它所讲述的, 是儒雅的男主人公与干练的女主人公的一次怦然心动, 两岸年轻人的精神守望一代人的集体青春回忆;它所流经的,是如画的江南水乡、小桥流水、千年书院…… .中国最美的地方——乌镇地处浙江桐乡市北端, 西临湖州市, 北界江苏吴江县。这个小家碧玉般静谧的江南小镇,没有周庄的名气,只有宁静、安详和让人感动的沧桑。白墙、青瓦、木隔扇、石板路、乌篷船、木雕、水阁、茶馆、深弄水巷,会把你带入一个如诗如画的烟雨江南…… 影视作品《似水年华》对乌镇旅游的驱动作用 .《似水年华》传播乌镇第一印象也许你知道的乌镇是从知道茅盾开始的,因为那是他的故乡,也许你知道乌镇是从对江南小镇的些许了解,也许你知道的乌镇是……然而很多资料的显示, 对乌镇的了解大多数人是通过电视剧《似水年华》开始的, 喜欢那部电视剧的歌曲, 喜欢那里的建筑,喜欢那里的气氛和环境……我第一次了解乌镇也是源于电视剧《似水年华》。古雅秀丽的乌镇,似水缠绵的爱情,奇幻唯美的画面,这些经常在我的脑海里回转。故事结局并不完美而是绝美。但他给人的是一种对青春的思考。我想但凡看过《似水年华》的人,都会对其中的精彩插曲、景致或情节,对乌镇,对乌镇的点滴心向往之吧,剧情中的人物也会在景点里重现……《似水年华》让更多的人知道了乌镇, 知道了这个比周庄更具魅力的枕水之乡, 这些因着《似水年华》的拍摄而对乌镇仰慕向往的人儿, 无疑就形成了发展乌镇旅游的潜在旅游者, 而对这些潜在资源的开发与利用必然会对乌镇旅游的发展产生一定的推动作用。 《似水年华》提升了乌镇的品牌形象因为《似水年华》,恋上乌镇, 这在百度贴吧的支持率达到了 90% 以上, 同时也让乌镇成为了中国最美的地方, 这个小家碧玉般静谧的江南小镇,没有周庄的名气,只有宁静、安详和让人感动的沧桑。白墙、青瓦、木隔扇、石板路、乌篷船、木雕、水阁、茶馆、深弄水巷,会把你带入一个如诗如画的烟雨江南……并使乌镇一度跃居一生不可不去的中国九个迷人小镇的榜首。众所周知, 旅游目的地的品牌形象对旅游目的地有着至关重要的意义, 影视作品是目的地塑造和宣传旅游形象的重要契机,而《似水年华》的成功拍摄所引起效应, 为乌镇赢得较高的知名度。再加上《似水年华》英的扮演着刘若英温暖的声音, 轻缓诉说情绪的宣传词:离开纷乱的都市, 我到这里停下脚步, 宁静可以让伤感隔离, 时间真的不曾改变什么, 放开手送走烦恼,光影里的小桥流水人家,满载的是生活里的饱满的笑容,时间改变了许多事物,却不曾改变过这里,那个笑得像花一样的孩子,一个轻快跳舞的女子,还有我的赤子之心,生活在梦里的乌镇一部《似水年华》使乌镇开始名声大噪, 一夜间, 这个毫不起眼的江南小镇成了旅游的热门景点。这个中国最后的枕水之乡有了更多的代名词,似水年华的乌镇、乌镇的似水年华梦里的乌镇……吸引了众多追忆似水年华的乌镇游人。 .《似水年华》激活了乌镇很久很久的时间里,乌镇都在沉睡着,一直沉睡着,因为茅盾的《大地山河》,因为茅盾的名气, 它开始苏醒了,仅仅苏醒而已,但是《似水年华》的到来,它便活了起来。 2003 年8月12 日的青岛新闻网—青岛日报这样报道:《似水年华》让乌镇的知名度大增, 并且乌镇已经成了最适合恋爱的地方。据悉,《似水年华》播出后, 大量的情侣来乌镇旅游, 其盛况就像当年电影《庐山恋》对庐山的宣传作用。游人们最感兴趣的是在剧中反复出现的逢源双桥以及黄磊、刘若英第一次拥抱的那间酒店客房。许多去乌镇旅游的恋人都指定要入住那间客房, 以重温剧中人缠绵温暖的恋情。时值 5 年, 如今 2008 年 11月8 日乌镇旅游资讯发布的上海新人在乌镇西栅举办传统水乡婚礼依然让新人们演绎着《似水年华》的点滴……记者采访道: 新娘子说, 她与新郎看了《似水年华》后,就和新郎