广告投放策略(广告投放方案).ppt

圣御娄兰
互联网广告投放计划
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推广的优势
传播范围广
传播速度快
交互性强
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受众群体多样化
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推广的目的
◎
提升品牌知名度
◎
增加品牌影响力
◎
扩大品牌产业的经营范围
◎
增加品牌受众群体的数量
◎
建立品牌口碑效应
◎
品牌信息网络覆盖
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推广计划
√ 第一期：口碑
百度系：百科、经验、贴吧、文库、知道、百度口碑等
搜索引擎：百度、360搜索、搜狗搜索、谷歌等
门户网站：新浪、腾讯、搜狐、网易等
问答平台：知道、360问答、搜狗问答、悟空问答等
论坛、社区APP、博客、新浪微博等平台进行广告的投放。。。
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推广计划
√
第二期：信息
自媒体：百家号、大鱼号、企鹅号、头条号、搜狐号等
分类信息网：58同城、赶集网、百姓网、慧聪网等
B2B平台：阿里巴巴、网上之窗、中国加盟网、顺企网等
B2C平台：淘宝网、当当、有道购物、网易考拉等
团购网：聚划算、美团、百度糯米、品质团等
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推广计划
√
第三期：布局
女性门户：瑞丽网、ELLE中文网、太平洋时尚网、闺蜜网等
女性社区APP：辣妈帮、妈妈帮、妈妈社区、妈妈轻聊等
美文分享：得意、美篇、好望角、简书、360图书等
社区平台：天涯、猫扑、19楼、青青岛、Tom社区等
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推广计划
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第四期：投放
百度
→
PC端：搜索广告
扩大销售：（标准推广、图片凤巢）
品牌推广：知识营销、品牌华表、品牌专区
商品推广：橱窗样式、导航样式、列表样式
APP推广：搜索结果页、百度手助、安卓市场
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推广计划
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第四期：投放
→
百度
PC端：信息流广告
百度无线首页用户：6亿+
日活用户：1亿+
百度贴吧日PV量：35亿+
百度APP：广告会展现在APP信息流资讯中
百度贴吧：广告会展现在贴吧推荐信息流和帖子信息流中
手机网页版：广告会展现在移动端百度首页推荐信息流中
百度浏览器：广告会展现在百度浏览器首页推荐信息流中
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第四期：投放
→
百度
移动端：百意广告

日流量超过100亿，
150万手机端网站
多种广告表现形式。
banner广告
↓
↓
插屏广告
↓
开屏广告
↓
信息流
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第五期：投放
→
360搜索
PC端：搜索广告、搜索文字链、凤舞样式、比翼图片等
移动端：关键字竞价广告、凤舞橱窗
搜索广告
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