佳洁士牙膏营销策划.ppt

佳洁士全优7效牙膏公关策划
全优7效牙膏策划目录
公关策划项目背景
公关策划项目策划
公关目标
公关策略
公关策划项目实施方案
公关策划的项目背景
不断创新以满足消费者的最新需求”是佳洁士品牌自1955 年在美国创立之日起就一直奉行的宗旨。进入中国之后更是坚定不移的贯彻执行这一宗旨，针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国成功推出了具有***泰配方的佳洁士防蛀牙膏、佳洁士双效洁白牙膏、含中草药的佳洁士多合一牙膏、舒敏灵牙膏等，以及佳洁士牙刷系列。这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。
第三次全国口腔健康流行病学调查显示：
高达97%的***正在遭受口腔问题的困扰！
85%以上的中国人有或轻或重的牙龈问题。
35--%。！
目前，国人的龋齿总数约为25亿颗。如果以现有的牙医与患者人数比，治好这些牙齿至少需要200年的时间！
97%中国成年人有牙石问题，牙龈炎、牙周病发病率踞高不下！
经过对2000多名专业口腔医生的调查，我们发现中国人正在被七大口腔问题困扰
公关策划项目策划
作为国际领导品牌宝洁的第一牙膏品牌，佳洁士一直不断地向公众倡导一个又一个全新的护齿概念。用这些倾注了专家和员工的心血的概念，让消费者体会到这个著名品牌厚重的人文气息。根据企业广告、公关、展示、促销、守候、企业内部运用、行为规范的整合计划，正商公关充分领会整合营销传播（IMC ）的精髓，与佳洁士共同制定了长期的品牌传播作战方案。
公关目标
1、传播宝洁公司奉行的“牙根防蛀，全面保护”的宗旨，宣传宝洁一贯关注牙齿健康，尽心尽力，不断创新，为人们提供高质量产品的承诺。
2 、准确传播新产品佳洁士全优7效牙膏给消费者带来的福音――能逐一针对中国消费者常见的七大口腔问题提供专业的口腔护理方案，临床和实验室证明有效。
3 、取得广泛的媒介覆盖率，包括电视、广播、报纸和杂志。
公关策略
传播名称：7大口腔护理，笑容传中国
主题口号：7大护理，全面保护
主要内容：突破性地将亚锡-***系统这一备受全球口腔专业人士认可并同时对抗多种口腔问题的技术，引入到家庭口腔护理当中，可有效对抗现代中国人常见的7大口腔问题，超越一般口腔护理，令你口腔更清洁，更健康。