欠发达地区城市旅游形象定位研究——以湖南省怀化市为例.pdf

! " !" 年第!! 期#$%&#$ 经济’($ #$)* 视 角# $%&#$ 经济’($ #$)* 视 角# $%&#$ 经济’($ #$)* 视 角# $%&#$ 经济’($ #$)* 视 角区域经济欠发达地区城市旅游形象定位研究!! ! 以湖南省怀化市为例()* (怀化职业技术学院,湖南怀化!"#$$$ ) 摘要: 成功的旅游形象定位, 对于塑造城市形象+ 提高城市的美誉度和知名度+增强旅游吸引力和激发当地居民归属感等方面均具有积极意义, 本文在系统分析怀化旅游资源+ 旅游市场环境及旅游形象现状的基础上,对怀化市旅游形象定位进行研究,以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用, 关键词: 旅游形象;定位;怀化作者简介: 李玉华( "%&$’),女,湖南怀化人,怀化职业技术学院商贸系副教授+经济师,研究方向:高职教育+ 旅游文化, 中图分类号: ()%* 文献标识码: + +,-! "$,-%.%/0,1223,".&*’--$% ( 4 ) ,*$"*,"",$" 文章编号: ".&*’--$% ( *$"* ) ""’$"’$! !基金项目:湖南省情与决策咨询研究课题" 大湘西高等职业教育与区域经济协调发展研究#(项目编号: ./0/00 122034 ) , * "世纪是-注意力经济( 567 89:3:;< := +>>73>1:3 ) . 时代,获得注意力就是获得一种持久的财富,因此,能否成功吸引人们的注意力并将它转化为一种商业价值和经济资源,已经成为一个城市能否具备核心竞争力的关键, 吸引公众注意力的有效途径就是塑造良好的城市形象, 设计个性鲜明独特+ 富于吸引力的地区旅游形象,是目前城市发展旅游备受关注的课题之一, 相对于经济发达地区,欠发达地区多处于我国边远山区,因受自然+经济+ 社会和历史等诸多因素的影响, 地方经济发展相对滞后,旅游形象大多模糊不清,本文以怀化为例,在系统分析怀化旅游资源+旅游市场环境及旅游形象现状的基础上,对怀化旅游形象定位进行研究,以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用, 一! 怀化旅游形象定位因素分析旅游形象是旅游目的地的生命?也是形成竞争优势的最有力工具,定位是建立形象的灵魂,目标市场和优势资源是定位的依据,城市旅游形象定位,必须要正视城市的现实基础, 因为任何一个城市都有其特殊的地理位置+ 地貌特征和历史文化+风俗民情特点,只有把握好了一个城市的地脉和文脉,设计的旅游形象才能展现这个城市的独特个性,才能让它在目标受众心目中有一个独一无二的位置,并由此形成这个城市鲜明的品牌个性, ! / " 01234567 旅游资源是旅游地形象定位的基础?尤其是具有排他性+唯一性+ 不可替代性的旅游资源更是旅游形象定位的根本, 怀化既有良好的自然生态旅游资源,又有丰富的社会人文旅游资源,而且具有一定的影响力和吸引力, 怀化旅游特色资源主要表现在四个方面: 一是生态良好,自然风光秀丽, 怀化地处武陵+ 雪峰两大山脉之间,沅水及其六条支流在境内纵横交错,构筑起了一条条-山水风光画廊.+- 绿色生态走廊.,使怀化成为一处名符其实的-原生态植物园., 通道万佛山".# 平方公里的丹霞地貌+沅陵五强溪电站库区"&$ 平方公里的-千岛泽国.+- 湘西第一山.!! ! 洪江嵩云山+ 沅陵