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佳洁士牙膏策划书
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佳洁士牙膏策划书
佳洁士牙膏策划书 （一）
美国宝洁公司 (Procter 和 Gambe) 是全世界最大的日用花费品公司之一， 始创于 1837 年，
迄今已经有了 163 年的历史。宝洁在全世界 70 多个国家和地域设有工厂和分公司，所经营的
300 多个品牌的产品热销 140 多个国家和地域，此中包含纸品、护肤及护发用品、药品、化
妆品、清洗用品、食品等。
“不停创新以知足花费者的最新需求”是佳洁士品牌自 1955 年在美国创办之日起就一
直推行的主旨。 进入中国以后更是坚韧不拔的贯彻履行这一主旨， 针抵花费者的不一样需求佳
洁士品牌在中国成功推出了拥有***泰配方的佳洁士防蛀牙膏、 佳洁士双效洁白牙膏、 含中草
药的佳洁士多合一牙膏、 舒敏灵牙膏等， 以及佳洁士牙刷系列。 这些产品已获取了全国牙防
组、中华医学会和中华口腔医学会的考证、认可，成为口腔保健产品领域里的有名品牌。
佳洁士近期提出的 “根部防蛀， 全面保护” 理念，就是针对当前存在的防蛀观点的误区，
提高花费者关于牙根防蛀的重视， 实现“从根到冠” 的全面护齿。 受宝洁拜托， 正商在 2003
年初针对这个最新理念， 配合佳洁士的宣传， 深入花费者关于佳洁士品牌的认知度和美名度，增强花费者对根部蛀牙的认识和对佳洁士最新防蛀产品的感知。
作为国际领导品牌宝洁的第一牙膏品牌， 佳洁士向来不停地向民众倡议一个又一个崭新
的护齿观点。 用这些倾注了专家和职工的心血的观点， 让花费者领会到这个有名品牌厚重的人文气味。 依据公司广告、 公关、 展现、促销、 等候、公司内部运用、 行为规范的整共计划，正商公关充足领悟整合营销流传 (IMC) 的精华，与佳洁士共同拟订了长久的品牌流传作战方
案。
公关目标
1、流传宝洁公司推行的“牙根防蛀，全面保护”的主旨，宣传宝洁一向关注牙齿健康，
悉心全力，不停创新，为人们供给高质量产品的承诺。
2、正确流传新产品——佳洁士防蛀牙膏给花费者带来的福音——佳洁士防蛀牙膏能够
有效预防牙龈萎缩惹起的牙根蛀牙，有效率高达 67%。
3、获得宽泛的媒介覆盖率，包含电视、广播、报纸和杂志。
公关策略
流传名称：“预防***根部蛀牙”活动
主题 口号：根部防蛀，全面保护
主要内容： 佳洁士独到的***泰配方拥有优秀的高效防蛀功能，

关于防备根部蛀牙就特别
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有效， 它采纳的***泰系统不单能帮助防备牙齿表面蛀牙，

更能降低根部蛀牙发生率，

降幅高
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达 67%。
牙膏公关策划项目实行方案
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经过深入理解佳洁士 “根部蛀牙，全面保护”的理念， 我们意识到这一崭新观点的提出
正直了相当部分花费者的护齿观点， 提出了新的保健生活方式。 在这一理念的基础上， 我们
将预防成