产品品牌策划.ppt

产品策划指对产品的开发、生产和经营所进行的一系列活动。
主要包括：
个别产品策划（彩铃、彩信）
新产品开发与推广策划
品牌的产品组合策划（套餐）
第一页，共42页。
产品与品牌
一切都是产品，产品就是一切
产品只是产品，品牌才是品牌（产品是物质的，品牌是精神的）
品牌的一半是文化，做品牌一定要讲故事
第二页，共42页。
产品和品牌的之间的关系
产品：企业生产出来的，可以被模仿的，易迅速落伍的，是看得见摸得着的实物或服务，是事实，是物理的化学的。
品牌：消费者购买的，是独一无二的，是能够持久的，是消费者感受一个产品的总和，是感受，是精神的文化的。
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌
第三页，共42页。
个别产品策划
产品整体概念与产品策划
产品整体概念指满足购买者某种需要的物品及随同产品出售时所提供的各种服务
产品整体概念包含核心产品、形式产品和附加产品
信息传递―电话―电话的安装维护等
第四页，共42页。
从整体概念的角度进行产品策划
“老外”专用“斜口杯”
老人手机
小天鹅洗衣机
福特“金牛星”
空间大、高档、舒适，更安全
以牛一样实实在在的服务精神
第五页，共42页。
“脑轻松” 产品策划
做出开发决定----“发现核心消费者”，
选择功能性健脑产品
确定上海为首攻市场----“市场定位”
明确经销方式
广告投入----“提炼卖点”
指定合理价位政策
第六页，共42页。
产品组合策略策划
产品组合：生产经营的所有产品线和产品品种的组合方式
扩大产品组合（男性剃须美容）
缩短产品组合（尿布专营、专卖店）
延长产品线（向上、向下、双向、更新）
第七页，共42页。
产品市场生命周期与策划思路
产品介绍期
产品成长期
产品衰退期
产品成熟期
{
先声夺人
以廉取胜
密集渗透
愿者上钩
改进市场
改进产品
改进营销组合
{
改进产品
开辟新市场
密集分销
建立品牌形象
{
立即放弃
逐步放弃
自然淘汰
{
快
好
第八页，共42页。
产品包装组合：
类似包装策略
配套包装策略
组合包装策略
第九页，共42页。
再使用包装策略
附赠品包装策略
改变包装策略
绿色包装策略
第十页，共42页。