酒店品牌推广计划书.docx

1 / 8
紫金城酒店 2012 年
品牌推广计划书
前 言
“
紫金城酒店， 是第一家五星级大型、 综合性的商务酒店， 曾荣获“中国旅游业标志性饭店
建筑”、金奖客房”称号。自 2010 年 5 月改造升级后，紫金城酒店致力打造最具“关爱文化”的五星级酒
店。酒店位于新城市中心区，与新市府隔街相望，中华  美食一条街与其相依为邻，大型购
物广场相视而对，离机场约六十公里，交通十分便利。
紫金城作为首家五星级酒店，昔日创造了无限辉煌，口碑，品牌效应已深入民心，现重新装修品
牌定位为“关爱文化”的五星级酒店，其对区域的旅游业将带来什么样的影响？它向人们提供什么样的
休闲方式？又为哪些客户群体更具说服力！
酒店发展趋势
一、 立足市场，多元化发展
进入 21 世纪，消费者的需求发生了质的变化，酒店的标准化和规化服务已不能满足他们的需求，
酒店集团的多元化包括市场定位的多元化和产品功能的多元化。市场定位的多元化是酒店集团在日益激
烈的市场环境下为求生存和发展而进行的深度市场细分；产品功能的多元化则是酒店集团为追求更优质
的服务、满足更多的市场消费者而进行的酒店产品和服务的创新改造。
二、 科技为先，智能化发展
“
技术的进步为全球酒店业带来了新的科技革命，国外著名的酒店集团都充分运用现代科学技术，
并成功地运用到酒店的服务和管理中。酒店管理借助计算机以后（如使用前台管理软件、后台管理软件
EAS、VIP系统等个性化的管理），不仅能大大提高工作效率，而且能节约人力资源，使成本也大大降
低。从而赋予传统酒店客房“舒适”、安全”  等标准以全新的含义。科技的发展带动了酒店人性化设计的
脚步，是 全球酒店业未来发展的必由之路。
三、 节约环保，绿色化发展
“
随着地球“温室效应”的日益恶化，生态进一步失衡，绿色运动”  旋风席卷全球。营造绿色酒店，为
社会环保做贡献已提到了所有酒店发展的日程。营造绿色饭店不论对饭店、对客人、对社会都有非常重
大的积极作用。饭店早日实施绿色战略，不仅能节约酒店成本，为饭店创造可观的经济效益，实现可持
续发展，而且可迎合现代顾客“绿色” 需求，针对消费者的“绿色偏好”进行绿色生产与营销，形成市场卖
点。
广告策略
1、 紧扣“关爱文化”主题，结合实际利润承诺，直接全面的澜释品牌的价值观念与个性主。
2、充分发掘自身、周边与社会资源优势，并进行有效的利益组合，进行主题性的活动，完商品牌的价
值理念。（例如各传统节日的 气氛塑造，将各营业部门通体联串，整合营销）
3、 完善酒店标识系统，VI 形象识别，统一酒店区域的海报模式，标准字体，颜色，色彩组合，基本要
素组合图形，应用系列！使得更具传播性，更一目了然。
4、选择与品牌核心价值理念同一畴的社会资源如人物、产品、运动、音乐等等，充分利用，深入延
伸品牌的核心价值、主，可配合展销或联合相关合作体，于目标消费者行为所常接触到的场所或与其
属性相对等的公众场所，举行事件行销活动，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩品牌的认同度，
提升品牌的美誉度。让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。
让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。
广告目的：提高银城酒店的美誉度，完善品牌的个性