保时捷品牌汽车在中国的营销策略.pdf

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硕 士 学 位论文
论文 题 目 ： 保 时 捷 品 牌 汽车 在 中 国 的 营 销 策 略
作 者姓名 韩 冷
指导教师 潘海 颖
学 科 专 业 工商 管理
所在 学 院 经 贸 管理 学 院
提 交 曰 期 年 月
浙江 工业大 学
学位论文原创 性声 明
本人郑 重声 明 ： 所提 交的 学位论 文是本人在 导 师 的 指导 下 ， 独立进行
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件 日 期 年 月
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浙江 工业 大学 硕士 学 位论文 保时 捷 品 牌汽车在 中 国 的 营 销 策略
保时捷 品 牌汽车在 中 国 的 营 销策略
摘 要
随着 中 国 改革开放 的 深入 ， 城镇人均 收入 的 不 断提高 ， 中 国 已成 为 全球第一
大汽 车消 费市 场 。 全球 国 际 汽车 巨 头积极进入 发展潜力 巨大 的 中 国 市场 ， 使得豪
华汽 车市场 的 竞 争 更趋 白 热化 ， 豪 华车 品 牌新车 型在 中 国 的推 出 与 引 进呈 现加速
趋势 。 伴随汽车消 费 者对于 汽车产 品 了 解 的 加 深 ，