2011年品牌传播工作计划汇报3[1].18-郑锡飞.ppt

2011年山西移动品牌传播工作计划
2011年3月14日
目 录
工作回顾
存在的不足
2011年传播思路
2011年传播主题与计划
2011年传播成本预算
回顾

根据公司经营重点，与业务、资费、服务、渠道等各专业紧密配合，针对不同内容制定个性化传播策略，及时开展市场传播工作，保证了各项经营活动的顺利开展。

回顾1：提升传播的针对性和有效性，准确传递活动信息

以“及时”的传播工作确保公司经营活动开展
回顾2：加强品牌文化建设，推动品牌发展
拓展“神州行”品牌传播渠道，形式探索农村地区个性化传播方式，以体育结合业务形式在农村地区开展“跤王争霸赛”
08年、09年、10年“神州行 我看行”山西跤王争霸赛（ 8个地市，210场比赛）
10年赛场遍及全省21个县（区）、30个乡镇，参赛人数达到3300多人，现场观众累计达到35万人次
“神州行”品牌认知度稳步上升
第三届“我是动感实****生”大学生暑期社会实践活动
活动启动：2010年7月2日，活动启动仪式在太原举行，省委副书记、省政协主席薛延忠为学生代表授旗。
活动效果：社会实践学生规模从去年的1000人提升到2000人，有19835人通过门户网站报名积极参与。通过网上资格认证、网上笔试、线下面试，组成由2000名学生组成的社会实践队伍，该活动已成为山西高校品牌活动。
百万青年创业计划大赛提交手机应用作品6186件，提交移动应用产品创意1232件，19065名同学获得移动MM学院颁发的创业认证书。对通过移动互联网模式进行创业兴趣很高，师生反应强烈。
神州行跤王争霸赛提升品牌认知
动感地带暑期实践活动打造品牌文化
全省户外广告评估结果分布
60
，总体处于优良水平
广告效果评价指针
优秀
预警
优良
危机
40
50
70分
80分以上
合格
全省户外广告传播效果评价
全省优秀广告占42%、优良广告占37%、需整改广告占16%、建议撤销占5%
2010年针对全省279处户外广告开展了效果评估工作，从广告特质、传播环境、受众传播、成本等四个维度进行了评估。
全省户外广告在媒介特质、视觉效果等方面得分率均在90%以上，整体表现较好。
评估广告中共需整改40个，撤销8个。
回顾3：尝试加强传播闭环管理，增强广告投放有效性
开展全省户外广告效果评估，加强传播闭环管理
目 录
工作回顾
存在的不足
2011年传播思路
2011年传播主题与计划
2011年传播成本预算
不足