品类规划与品牌量化管理.pdf

－专业素养系列课程－
Quatech International Business College
SSC经理人专业素养提升模块基础课程
品类规划与品牌量化管理
专案策划 企业顾问 和锐方略品牌机构
王磊 －先生介绍
中国系统量化管理创始人
组织进化专家
 擅长量化管理体系建立、品类规划、品牌建设、新产品组织管理、
销售渠道建设、人力资源量化消费行为研究、。
 江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中
成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。
 91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时获得计算机双学位，
Bruce Wang 后获得香港中文大学MBA硕士学位。
CEO, QUATECH
 曾服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，
期间建立了“中国消费者洗衣****惯数据库”，参与并主导了飘柔、
玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的
品牌规划、新产品上市管理经验。
 现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大学、香港
中文大学、中山大学的MBA课程教授
 曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任顾问工作。
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专案策划 企业顾问 和锐方略品牌机构
学****本课程的价值
• 本课程利用两天的时间，通过全新的品类及品牌管理理论阐述
从品牌的产生到品牌与产品的关系，从消费者需求分析到产品
及品类的生成，从单一品牌与多品牌管理的思想到方法步骤，
以及如何做好产品品类的规划与品牌的管理等方面，从理论到
实际，结合国内外大量实际案例进行了系统的讲解与分析，真
正可以帮助企业理解品牌与产品，产品与消费需求之间的关系
。
• 使学员既学****到当前国际先进企业的品类品牌管理思想，同时
从量化管理的角度为学员提供一套在现实工作中如何运用这项
理论的标准操作步骤与规范。
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专案策划 企业顾问 和锐方略品牌机构
前言
• 中国企业在品类规划与管理中的现状分析
• 品类规划与品牌管理是有效的解决之道
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专案策划 企业顾问 和锐方略品牌机构
宝洁公司洗发水的品牌分布
中国女性消费者洗发需求