玩转多品牌战略19921.pdf

宝洁拥们一窥究竟。 12个汽车品牌。∈用多品牌逢可钻。牌战略有 00个国家为什么似乎非常间、地点. 司的饮料。洁、欧莱司因为同 I战略。因地点,情取多品牌牌战略的何7让我不同档次不同品牌你知道宝珀(BLANCPAIN)吗7根据其宣传资料,它号称是”世界上最后的块机械表”,拥有400年历史,产品在全球限量发售。它有多贵7最新推出的宝珀1735腕表开价600多万元人民币。很明显,只有极少数人才有能力拥有它。你或许也知道斯沃琪(SWATCH), 这个广为人知的瑞士腕表品牌的产品做工精美,设计前卫。它每年不断推出的各种经典设计,对于追捧者来说具备收藏价值。(BLANCPAIN)和斯沃琪(Swatch).还有 OMEGA RADO LOGINES TISSOT CK 等等超过20个知名腕表品牌,实际上都属于一家公司——瑞士SMH集团。与快速消费品公司宝洁和联合利华不同, sMH似乎并不希望大众了解到这一点。,。 SMH将自己的品牌分为三层:低档价格100瑞士法郎;,甚至更高。就像其企业总裁哈耶克所说”可以像天空一样高。在消费者头脑中,这种品牌格局被称之为”档次”。提起宾利,你想到了什么7是800 万人民币一辆的天价超级豪华轿车, 是顶级富豪的象征。如果提起奥迪呢7你是不是想到了60万一辆的新奥迪A6,是行政官员的座驾,是国企老总的代步工具,是权力和实力的符号7 20万之间的捷达、宝来和帕萨特7 维普资讯 。,这样产品定价不符合人们心目中的品牌次。”档次”的认知. 而满足消费者的对于不同”档次”. DO永不磨损的表面和先进的工业设是吸引用户的主要特性,LONGINES的漫气质和优雅风范能让用户倍感白这也是宝洁会推出5个洗发水品牌的原因。铺天盖地的品牌传播让我们对它们的特色耳熟能详。它们以不同的定位横向、纵向、交叉式地覆盖了整个洗发水市场:。这也是LVMH拥有13个服饰箱包品牌的主要原因: MARCJACOB的西方浪漫不同于KENZO , 而LOEwE则以皮制品吸引人们的注意??。。