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《河南移动通信03年度广告代理公司招标案例PPT模板》.ppt


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《河南移动通信03年度广告代理公司招标案例PPT模板》.ppt河南移动通信河南移动通信 03 03 年度广告代理公司招标案例年度广告代理公司招标案例金长城国际广告[广州] ppt ppt 模板下载模板下载案前语案前语?非常感谢河南移动给与金长城国际广告本次提案机会,我们非常荣幸参与本次招标,并诚切希望双方能够达成良好共识、形成良好合作。本项目操作过程本项目操作过程项目参与人员?项目指导–陈樑中国区策略总监?项目组长/副组长–李浩公司副总经理–岳峰策划总监–刘浩宇创意总监?项目成员–项目一部–创作一组–创作二组–市场部项目定义日程deadline 卷宗分析消费者洞察 7月23日广告监控样本访谈市场简报 CMMS 企业资料地域文化-河南研究资料舆论视野个案策略研讨会 U&A-VALS感触会 7月24日策略框架创意简报 7月24日策略完善广告创作 7月25日分析部分创意发想活动部分创意沟通媒体部分创意执行 7月31日 8月2日完稿提案方案组成部分方案组成部分第二部分:全球通品牌年度推广案第一部分:集团公司战略解读与结合河南省现状的建议推广部署第一部分: 第一部分: 集团公司战略解读与集团公司战略解读与结合河南省现状的推广部署结合河南省现状的推广部署?现有移动通信行业格局?未来的行业格局竞争复杂化——未来竞争将通过市场细分的方式展开对用户资源的蚕食! 低价格资费高低用户价值高?更多的牌照发放?对中国联通的改革措施?虚拟运营商的出现?外资通过各种形式进入中国中国电信小灵通移动超值新时空中国电信小灵通中国联通***中国联通 GSM130 至尊新时空新移动运营商虚拟运营商低价格资费高低用户价值高新移动运营商传播的挑战——必须进行有效的市场细分,进而差异化营销,为应对来自不同方面的竞争挑战而进行战略布局。市场规模?各档次人群扩张?各生活形态人群扩张升高端中端低端时间市场规模社交型效率型科技型节俭型全球通动感地带神州行/地方品牌时尚型集团公司战略思想的递进集团公司战略思想的递进网络领先专精强业务领先服务领先客户领先品牌领先集团公司战略思想解读集团公司战略思想解读?在“网络领先”的基础上,以“服务领先、业务领先、客户领先”为支撑,塑造“品牌领先”的竞争主导地位。?着眼点在于:以品牌为核心来整合形象、服务、业务以及促销等内容,以多品牌的差异化,来应对竞争的复杂化与市场的细分化,将内在实力的领先转化为消费者认知与购买的领先。实施架构实施架构集团品牌战略营销资源规划 MRP 多品牌差异化媒体资源规划终端优化工程服务分级工程业务发展体系神州行动感地带豫通卡企业形象提升细分整合全球通

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  • 时间2016-07-28
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