大显手机2001年上市媒体实施计划营销策划方案.ppt

“大显手机”2001年上市 ——媒体实施计划
广州唐都广告有限公司
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本案索引
(一)2000-2001年各手机品牌媒介投放情况
(二)同类产品——东信上市初期媒介投放效果分析
(三)竞争品牌——三星A288媒介投放策略分析
(四)大显2001年媒介实施计划
中央电视台一套
中央电视台二套、八套
地方电视台:广东、江苏地区
全国一级城市报刊
各类媒介资源分配情况
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2000年手机全国电视广告投放情况
,,%,,%.(数据来源:央视调查咨询中心)
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2001年1季度手机全国电视广告投放情况
(单位:万元)
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2001年全国手机媒体投放情况
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2001年以来,国产手机广告在电视、报刊、户外、店头、赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高
1999年以前国产手机以造势为主,主要在中央级全国发行报刊以及省级大城市报纸为主,以提高宣传气势和扩大宣传覆盖地域。2000年以来,开始转移到中小城市报纸媒体。
广告诉求点由企业形象为主,逐渐转为突出产品形象为主
在投放力度、频度、覆盖地域广泛性上呈现大幅度增加
2001年手机媒体投放趋势
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消费者对手机资讯来源
%的人是通过网络来了解通讯信息
%的人通过报纸了解通讯信息。报纸是传统媒体中最被用户看好的用来传递通讯信息的媒体形式。
42%的消费者是通过电视媒体、杂志和广播了解通讯信息的。
(数据来源:首届中国移动电话消费倾向调查)
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东信手机新上市媒体推广情况
东信在2001年2月电视广告费803万元(折前)。广告策略以覆
盖面广、收视率高的中央台为主(占98%),其中新闻联播后
半小时黄金时间内广告投放最多,此时间内投放费用最多达584
万元,广告版本主要用15秒(154次)和5秒(57次)提高产品
的知名度。
,次数56次,卫视有少
量投放,时间集中在19;30-21:29, 22:30-23:59
东信在1季度报纸投放:,
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东信手机媒体投放评估
广告的到达率较高
广告的第一提及率差
广告的记忆度差,渗透能力差,落地情况不好
由于数据所限,以上结论只是小范围内的调查,仅供参考:
问1 知道东信是什么吗? 答:不知道(85%)
提示:东信是手机牌子答:记起来了。
问2 知道东信的广告是怎样的吗? 答:不记得了。(95%)
提示:蔡振华是其形象代言人。答:好象是
问3: 记得广告语吗? 答:不记得(98%)
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三星A288 媒体投放情况
三星A288投放计划跨度半年
电视每月150万左右,主要在各一级城市的强势媒体的黄金时段进行投放,长度以15“为主
报纸在各一级城市媒体刊出,规格一般是通栏,频率每月3次
杂志总投放约100万,以高档杂志为主
在各大城市的重要地段投放候车亭广告,以大牌为主
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