江苏省旅游特色村镇品牌建设研究——以周庄古镇为例.pdf

南京师范大学硕士学位论文江苏省旅游特色村镇品牌建设研究--以周庄古镇为例姓名:李泽华申请学位级别:硕士专业:工商管理;旅游管理指导教师:陶卓民 20110511 摘要为了保护村镇的自然环境、田园景观、传统文化、民族特色、特色产业等资源, 促进城乡统筹协调发展,促进城乡交流,增加农民收入,扩大内需,促进农村经济社会全面发展,我国在2009年开展了争创全国旅游特色村镇的工作。江苏省旅游特色村镇资源丰富,在公布的第一批105个全国特色景观旅游村镇中,江苏省占据了九个,从数量上来说占据了较大的比重。另外从发展的质量上来看,江苏省有着在全国都比较有名的周庄、同里等古镇。所以无论是从数量还是质量上,江苏省旅游特色村镇都是比较有优势的。但是旅游特色村镇的发展着重在于特色二字,特色是其灵魂,这也是与其他村镇相区别的重要因素之一。所以为了形成差异化优势, 有必要对其进行深入的品牌建设。如今品牌的应用领域越来越广泛,不仅在产品、技术、服务等领域,旅游产业中也可以进行品牌的打造。品牌的打造会使各个特色村镇形成自己的特色,在整体上提高特色村镇的实力和竞争力。为了提升江苏省旅游特色村镇的整体竞争力,本文在查阅已有文献的理论基础上以及实地调研的实践基础上,提出了旅游特色村镇的概念以及构成要素等理论, 总结了江苏省旅游特色村镇的类型,并对江苏省旅游特色村镇的发展现状进行了分析和总结。论文还结合品牌理论研究的结果,总结出了旅游特色村镇品牌建设的相关内容以及江苏省旅游特色村镇品牌建设的现状。由于周庄在所有的江苏省旅游特色村镇中有较高的地位,而且较早的进行了品牌建设工作,所以笔者以周庄为例, 通过发放问卷的形式,调查受访者对周庄古镇品牌建设情况的直接反应。并对其反应结果进行描述性统计分析,从而得出周庄品牌建设的成功及相对不足之处。据此, 提出了加强周庄特色村镇品牌建设的对策。以期为未来提升其竞争力提供可操作性的应用指导,并为江苏省其他特色村镇提供很好的参考和成功的经验。进而提升江苏省旅游特色村镇整体的竞争力及发展水平。关键词:江苏,旅游特色村镇,品牌建设,周庄古镇 Abstract Abstract Inorder to protect thenaturalenvironment,rural landscapes,traditional culture, nationalcharacteristics and other resources oftowns and villages,to promote the coordinated development ofurbanandrural,and theexchange and increase e, expanding domestic demand,and promoting ruraleconomic and socialdevelopment, China launched thestriving work ofthe national tourism characteristics towns and isrichinfeatured town thefirstannounced of the 05 tourism characteristics towns and villages,there are owns andvillages accouted for Jiangsu thenumber ofterms account for , from theview ofquality point,Jiangsu Province has a more famous tourism characteristics towns and villages,forexample Zhouzhuang,Tongli Town,etc。So whether fromthequantity andquality,tourism attractions towns andvillages inJiangsu Province thefocus onthedevelopment oftourismattractions towns andvillages is thevillages isthesoul,which is one important factorfordistinguished from other towns inorder toform adiff