全域旅游视角下南京城市旅游形象提升研究.pdf

江苏商论 ·旅游经济·
全域旅游视角下南京城市旅游形象提升研究
李海霞
（南京城市职业学院 旅游管理学院，江苏 南京 211200）
摘 要：本文分析了全域旅游与城市旅游形象之间相辅相成、相互促进的关系，并构建了与之对
应的模型。 以南京为实例，在梳理分析城市旅游形象和全域旅游发展的基础上，提出对策建议。
关键词：全域旅游；城市旅游形象；关系模型
中图分类号：F59 文献标志码：A
目前，供给侧改革已成为我国经济发展的新常 客传达城市旅游魅力，从而形成游客对旅游城市相
态。 全域旅游是供给侧改革的重要实践形式，在全 对固化的感知和评价。 具体来说，城市旅游形象的
面提升区域经济发展水平和促进社会协调方面具 构成要素可分为功能要素和识别要素两大类。 功能
有重要作用。 城市旅游形象的设计中融入全域旅游 要素又分为两种：一种是包含旅游资源、环境生态、
理念，不仅可以全面整合旅游资源，更能够凝聚提 基础设施、旅游服务等的一般性要素；一种是旅游
升旅游城市的吸引力和竞争力。 将全域旅游和城市 城市独有的文化内涵、城市旅游氛围、人文环境等
旅游形象结合起来的研究，目前还不多见：任亚平、 差异性较大、竞争力较强、替代性较弱的核心文化
赵明华、徐鑫以济南为例，从城市文化、城市视觉、 要素。 一般性要素是外在的物质基础，可通过提高
城市旅游口号等三方面对全域旅游背景下的济南 其质量来塑造城市品牌旅游形象。 核心文化要素是
城市旅游形象设计进行了研究①。 陈乐以湛江市为 城市旅游形象的精神支撑，是各个旅游城市间最本
案例地，从城市开展全域旅游的角度，构建了湛江 质的旅游差异。 城市旅游形象的识别要素是主观性
市旅游形象感知综合评价指标体系和感知模型，并