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新媒体运营改良规划
一、目前存在的问题
二、运营改良建议
写在前面的话:
推广先行,容筑基,推广与容并重
好的容如果没有好的推广,也无法到达最好的传播效果。微信账号的运营应该充分利用到固有资源,不管是人际传播还是群众传播,总之需要将我们的好容讲出去。
自媒体的重点选择
一个10W人的微信账号价值远远大于10个1W人的,齐头并进不是新媒体的开展方式,特别是目前公司的投入限制,更应该从自媒体中区分出重点,全力开展。
多样性与领先性
微信账号的运营不应该仅仅是容。目前成功的微信账号,他们的运营不只限于容,都呈现出非常丰富的多样性〔语音推送,图片应用容,圈子打造,活动沙龙等等〕。而且,这些改变都是处于行业领先。
不只是账号运营,更是一个平台的搭建
重点:新媒体特色,品牌特点,文化特质
改良建议:
作为一个媒介平台,微信绝对不是自说自话。微信的定位不是由品牌或是用户单方面决定,而是在用户的喜好和品牌的需求中寻找平衡。
因此,在账号定位之前,首要开展的就是粉丝人群属性的挖掘,预先设定好账号将面向的主要人群〔品牌需求对应人群〕,从他们的相关人群属性出发,在关键词中寻找出最优的定位切入点。
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吸引人的是亮点,缺乏吸引人的微信特色正是尚流所欠缺的。我们可以沉着上打造特色栏目,从活动上创造尚流特色,提升尚流微信的特色与品质。
新媒体定位操作流程
运营
团 队 运 营
专人专事:
发挥个人的专长,专注于做自己擅长的事情,提升团队工作效率。
专项专人:
专项工作专人负责,一件事情防止跨多人,降低完成效率。
小组制运营
部门内和跨部门流程清晰,减少时间本钱
第一责任人负责到底制度
制定专人负责,清晰个人责任,防止工作出现问题。
鼓励大家分享各自的成功经历和工作技巧。
自我学****平时多浏览相关资讯和时事新闻,注重经历的积累。善于学****成功经历,学****工作技巧。
效 率 运 营
新媒体无法细化量化,但是可以对工作大项进展量化。如每个账号的每日运营时间,素材收集时间,内容制作时间等。合理的量化工作,防止过量或过少工作。以及累计关注数,用户留存数,以及图文转发数
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