北京故宫博物院网络营销策略分析.pdf

营销策略 中国市场 年第 期 总第期
北京故 宫博 物 院 网络 营销策 略分 析
赵亚男’，王秋月
．中央 民族 大学，北京 ；
．北京服装 学院 ，北 京
摘 要随着互联网时代到来，博物馆建设发展作为文化软实力发展 的先锋 ，也开始利用 网络提升 自己的形 象，
有效 传播信 息 ，增进其 与社会 公 众的 互动与 关 系维护 。本 文 以北京故 宫博物 院 为例 ，分析 了其在 网站 营销 、微 博 、微信
营销、搜索引擎营销等网络营销方面的具体实践，总结得 出博物馆网络营销需重视青少年观众群体，并依据不同观众人
群合 理开发 教 育项 目等的 建议 。
关键词北京故宫博物院；官方 网站营销；微博营销 ；搜索引擎营销
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年 月北京故宫博物院主办的 《紫禁城》杂志
北京故宫博物院网络营销策略
官方微博晒出的一组 “穿越” 照片引发网友们热议 ，作
者手 持 当年清朝 人物 的照 片与今 天同一 地点 的部分 背景重 北 京故 宫博 物 院 ，始建 于 公元
合 ，从 而拍 出新 照片 ，同一 张照 片里既有 带着 孩子 的今 日 年 月 日，是我国在明、清两代皇宫建筑群及其
游客 ，也有抱柱玩表的溥仪。这一事件再一次引发观众的 馆藏文物的基础上建立起来的综合性博物馆 ，也是中国最
热议 ，称之为 “恍若隔世” 的 “穿越”，也再一次引发了 大的古代文化艺术博物馆。其在