小天鹅品牌诊断书.ppt

小天鹅品牌诊断书
青蛙王子品牌传播目标
示：
现在
目标
感性认知
（品牌形象）
理性认知
（产品品质）
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青蛙王子品牌传播目标
示：
美誉度
知名度
理性认知
感性认知
现在地位
青蛙王子品牌传播目标
示：
美誉度
目标地位
理性认知
知名度
感性认知
青蛙王子品牌诉求策略
广告诉求策略
感性利点为主诉求点，理性利点为支持点。
理由：包括化妆品在内的个人护理用品目前的产品同质化非常严重，尽管因为流行喝趋势的缘故也提出了一些值得探讨和追求的方向，比如：无毒的，天然的等等，但由于研发能力、成本、企业实力等的具体因素，真正能做到在理性的产品主张上有差异化的可能性很小。而作为一个有责任感并且要图长远发展的企业来说，我们应该尽力去表达我们能做到的部分。
感性诉求是击中消费者最有力的武器。同时面对越来越理智的消费者，青蛙王子除了从感情出发打动消费者，还必须让消费者更多地看到青蛙王子的产品的使用品质。真正获得成功的品牌，都是在品质保障的基础上在价值理念上引起消费者和社会公众共鸣喝认同的品牌。
感性诉求点：想象，呵护未来！
有未来，才有希望，这一点，既针对儿童这一“未来”充满希望的未来（儿童本身就是未来，父母的，社会的，国家的）、父母心甘情愿为孩子打造一个好未来的心理，同时也可引起成年个体本身的价值渴望，因为，每一个人都渴望有一个美好的未来；
而这一目标，同时传递了心灵的价值和力量：有梦想，才能有希望，有未来！
这个诉求没有贵贱、贫富之分，没有国界的局限，没有性别的差异，因此，它具备了成为一个具备高度社会喝理念认同的成功的品牌诉求的特点。当然，在传播品牌的时候应该尊重品牌的基调。
理性诉求点
青蛙王子：专业研究儿童心理、生理并为儿童提供优质产品和愉悦感受的企业。
国内首家跟“中国科学院昆明植物研究所”、“……大学”联合研发产品的儿童个人护理用品企业，力求品质完美。
青蛙王子的原料来自……的基地。
用GMPC的生产规范严格要求，确保品质。
青蛙王子独特的产品属性：易吸收、时效长、绝少刺激。
青蛙王子广告表现策略
青蛙王子广告表现策略
青蛙王子品牌核心价值：一个富有想象力的世界
青蛙王子品牌的口号：想象，呵护未来！
创意策略：青蛙王子的广告目的是使23-35（40）岁的家长信任我们的商品，并且激发他们对未来喝生活的想象和希望，这样的消费者品牌认同是我们经过在时间和空间上的整合营销传播所达到的。
重要的是卖我们品牌的主张，而品质只是一种支持。