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化妆品品牌策划书（一）
一、美容化妆品市场的现状和发展趋势
自古只有：“时势造英雄，其实不是英雄造时势”
美容化妆道德业发展到今天，有四仟多家供应商、六仟多个品牌，
那是谁都知道，大战已在眼前，特别是中国加入 WTO后，对内、外的
全面开放更是吸引了好多行业外的资本和人才进入， 必然会惹起以下
的情况：
1 、行业外的资本与人才进入（如 LG进军日化线），结果是竞争的规
模和程度不断升级。
2 、日化专业线不仅相互浸透， 结果是要求投入的资本和人才级数不
断提升，营销的规模要求不断扩大，而收益却相对越来越少。
、价格战和服务战不断升级，收益且不断减少，而市场的要求不断提升代理商亦难以连续行家业内经营。
、国家的各个相关法律，不断加强，使产品的经营成本不断提升。
、产品的透明度越来越高， 花销者的花销水平及自我保护意识也越来越强，收益大幅度下降，风险却不断增大。
、现实在专业线内，占市场 1%份额的品牌还没有，而市场在 3-5
年今后，占市场 5%以上的真切名牌将会出生。
、国际品牌在业内将拥有主导地位。一、美容化妆品市场的现状和
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展
自古只有：“ 造英雄，其实不是英雄造 ”
美容化 道德 展到今天，有四仟多家供 商、六仟多个品牌，
那是 都知道，大 已在眼前，特 是中国加入 WTO后， 内、外的
全面开放更是吸引了 多行 外的 金和人才 入， 必然会引 以下
的情况：
1 、行 外的 金与人才 入（如 LG 日化 ）， 果是 争的
模和程度不断升 。
2 、日化 不仅相互浸透， 果是要求投入的 金和人才 数不
断提升， 的 模要求不断 大，而利 却相 越来越少。
、价格 和服 不断升 ，利 且不断减少，而市 的要求不断提升代理商亦 以 行家 内 。
、国家的各个相关法律，不断加 ，使 品的 成本不断提升。
、 品的透明度越来越高， 消 者的消 水平及自我保 意 也越来越 ，利 大幅度下降， 却不断增大。
、 在 内，占市 1%份 的品牌 没有，而市 在 3-5
年今后，占市 5%以上的真切名牌将会 生。
、国 品牌在 内将拥有主 地位。二、厂家的 展目 和策略
就目前市 状，全部的 运商都希望自己能 利，但相 于
情况，都是千差万 ，有的只想能 就 ， 有的可是想 一步走一步，
有的是想 革， 却又不知怎样改革⋯⋯所以， 多厂家会做出以下的
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行为，应该说直接或间接的利益生计。
、利用对代理商施压利诱，增加库存、增加营业额。
、为了增加营业额、市场占有率，给“大客户”以廉价、返利、礼遇等优惠政策，甚至是直接或间接的支持其窜货。
、直接向城市代理商（分销商）大店、连锁店供货，有无代理商亦这样。
、为了实现销量最大化，其实不考虑现有代理商的努力与付出，代替
或取消代理资格， 只要有人出更高的钱和条件， 其次是回收代理商的网络自主保护市场等。
、厂家为获取对终端的掌握，增加销售收益，不断的成立分企业，以代替代理商的地址。
凡此各种，好多的厂家和代理商根本不能能形成真切意义的同心戮力，可是利益的