市场营销毕业论文.doc

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毕业设计〔论文〕
题 目：星星厨具营销筹划
摘 要
我国是世界上人口最多的国家之一。随着我国经济的蓬勃开展和居民生活水平的日益提高，人们对生活品质的要求也越来越高了。人们对厨具的要求也越来越高，其市场需求也呈直线上升趋势。
中国厨具行业技术方面，自60年代至90年代以前根本没有开展，90%的产品以纯铝为主，核心技术主要为冷冲压、普通的模具制造和手工操作的外表处理，科技含量很低。近年来，带有高科技含量的新兴炊具的兴起，不仅符合了厨房环保、改善烹饪环境的要求、更重要的是与传统炊具相比，它增加了技术含量，注重了人性化的需要，让烹饪变得简单快捷轻松，让家居生活更为温馨，加上价格逐步趋于合理，迎合了消费者的心理。因此高新技术的厨具行业的开展可谓是一片光明。本文根据厨具市场目前的特点针对星星厨具企业现有的市场的了解和产品的深层次解读，通过对产品的市场分析、市场营销环境的分析、产品分析、促销筹划，来整合产品的营销筹划。使其在原有市场占有率的前提下，扩大销售，提高企业知名度。
关键词:星星厨具 营销 营销筹划
目 录
1企业产品介绍1

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2 营销环境分析1








3 营销目标3





4 目标市场策略4





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5 营销组合策略6







调价策略9

渠道模式筹划9








促销目标13

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广告配合方式16
公关宣传配合方式17
6 费用预算18


7 实施评估20
结论21
参考文献22
致谢23
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1企业产品介绍

星星XX是XX一家大型民营企业，公司过去十年来一直生产灶台橱柜，在业界有较大的知名度，品牌知名度位列全国第四，也积累了较雄厚的资金。2021年企业决定延长生产线，开拓了囊括抽油烟机、厨用***等大局部厨房用品。

星星XX的产品包括了抽油烟机、厨用***等大局部厨房用品。且这些产品大多已通过国家质量部门权威