“联姻公益”——蒙牛营销策略分析.doc

“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
企业作为主体开展的公益活动通常被称为“公益营
销”，“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
“联姻公益”——蒙牛营销策略分析
企业作为主体开展的公益活动通常被称为“公益营
销”，
同时承担社会责任，借助公益活动树立良好的企业形象,
提高品牌的知名度和美誉度。(１)公益营销不简单等同于
促销＋公关。促销是为了占有市场,而公益营销侧重于树立
品牌形象，关心消费者，从而引起社会共鸣，体现社会责
任。
蒙牛乳业在公益营销中可谓首屈一指，从一开始的“无
工厂，无市场"到现在成为乳业品主力军,蒙牛企业成功
演绎了一场场传奇的公益营销大戏:
一：城市公益,稳坐乳业第二品牌
“为民族工业争气，向伊利学****蒙牛从一开始就向行
业老大学****找到了自己的方向.“创建内蒙古乳业第二品
牌”，这是个聪明的策略,就好比广告史上艾维斯出租车“我
们是老二”一样,傍着老大一举成名。借着伊利的东风,
蒙牛稳坐内蒙古乳业第二品牌,成功的占据了消费者心中
的重要位置。
二：赞助申奥,抗击非典，突出时事热点，承担社会
责任.
２0０1年的夏天，“申奥"这一字眼,吸引了无数人的目
光，也带来了无数商机。蒙牛抢先成为了申奥成功后的第
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一个捐款品牌，吸引了众多消费者的关注，也得到了全国
的认知。２003年非典时期，蒙牛乳业大作公益宣传，抑制
涨价,提醒大众关注健康,蒙牛的社会责任心再一次得到
大家的认可。这不仅增强了大众抗击“非典”的信心和勇
气,蒙牛乳业也一举成为了消费者首推的品牌。
三:搭载神五,抢占传播制高点。
“中国航天专用牛奶"这一权威认证，像“神州五号”
飞船飞上天一样,成为了蒙牛乳业发展历史上一次众人瞩
目的大事。这一桂冠,使蒙牛成为了最好的，最健康的牛
奶,这样对蒙牛高品质的认定,无疑极大的升华了品牌形
象,有效的带动了销售。蒙牛借助时政大事，抢占了销售
传播的制高点，达到了效果的最大化。
四：老牛专项基金,目光长远,广结善源
牛根生先生与家人捐出了全部股份，创立了“老牛专
项基金"，全国上下企业家捐出全部股份的，牛根生是第一
人,故被誉为“全球捐股第一人"。牛根生先生的目光是长
远的，他意识到了中国社会发展的趋势，一个持续的慈善
平台，让蒙牛的慈善公益可以得到持续的推进。这样的企
业，会结交更多的慈善机构,这样的企业,不会轻易垮掉。
五:“每天一斤奶,强健中国人"，使公益战略深入人
心
温家宝总理在重庆考察时说：“我有一个梦想，让每个
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中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶.”为了改善国
民营养状况,响应总理强壮国民身体素质的号召,蒙牛发
起了“每天一斤奶，强健中国人”的大型公益