休闲服饰整体品牌设计.pdf

附件二: }Y1 8 14563 东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密矿在j二_年解密后适用本版权书。不保密口。学位论文作者签名: 日期:毋年嘲吞/日指导教师签 El期:o三年,明剪日 3 目录: 论文题目:休闲服装的整体品牌设计作者简介中文摘要??????????~???1 英文摘要?????一??一一????3 文献综述??????????????6 术语界定????????一?~~一一1 l 第一章休闲服装品牌市场调查一 ???13 13 13 17 18 19 20 20 21 22 22 4 附录:<上海市休闲服装调研案例) 第二章休闲服装目标消费群体的设定?~~ 24 -33 ?? 33 -34 35 第三章休闲服装整体设计~??~?????4l ????一一?一?~一41 ???一一44 、理念、风格 47 49 1 ?一53 56 65 5 ??一一 -67 -68 -74 一一79 79 82 83 ????????一?一~一一94 95 案例??????????????一106 第五章我国休闲服装的现状及发展趋势?~??一121 ?? 121 125 126 127 6 30 一????一一132 参考文献????一?????~??一一l 34 致谢?????一???????一一一138 7 论文题目:休闲服装的整体品牌设计作者简介:周洪雷,男,1968年8月生,2001年9月师从钱欣副教授,2004年3月毕业于东华大学艺术设计学专业,并得文学硕士学位。论文摘要: 20世纪科学技术对人类做出最重要的贡献之一就是将人类从繁重的体力劳动中解放出来,使之有了充裕的休闲时间、空间和休闲文化,同时也产生了一些不同功能的休闲服装。 20世纪60年代许多休闲服装行业利用品牌运作。在批量生产、大规模消费的背景下,服装界认识到品牌的作用是推动流行。一旦成为流行,就可以批量生产。由于观念的转变,服装设计师和市场销售人员及传播媒体密切配合,创造流行,休闲服装因此进入了由市场营销为中心,以设计和通过推广品牌为核心的活动。这种休闲服装的整体品牌设计,使原来设计师设计的范围,自然就扩大难以想象的范围。本文通过对国内部分休闲服装企业和休闲服装市场调查研究,从休闲服装的整体品牌设计角度,结合休闲服装的市场, 运用服装设计学、品牌服装设计、服装心理学、服装色彩学、服装品牌企划、服装市场营销等学科。对休闲服装的整体品牌设计进行较为系统完整的研究和分析。本论文共分五个部分,具体包括: 第一部分:休闲服装的市场调查。本部分根据休闲服装的消费群体调查,分析了休闲服装市场调查的特征和主要内容。以及休闲服装市场调查的流程,得出结论:市场调查是休闲服装整体品牌设计的首要前提条件。第二部分:休闲服装目标消费群体的设定。本部分论述了目标消费群体细分的重要性和作用以及市场细分的依据,强调了休闲服装的目标的消费群体设定是休闲服装的整体品牌设计必要条件。第三部分:休闲服装的整体服装设计:本部分是整个品牌创造价值的构造阶段,论述了休闲服装的命名设计、休闲服装的理念、风格设计、休闲服装的定位、以及休闲服装的造型设计、休闲服装的色彩设计、休闲服装的品类组合等。是