产品推广策划书(去广告版).pdf

: .
，好处是直接接近客户，方便
与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。
2、网络推广与销售
利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺
货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研 ，对市场潜力、成熟度有一
定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板 ，打
造以此为一个小中心点的点面辐射 。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热
销事件，在此基础上增加产品份量 ，顺理成章的将产品推给分销商 。另外，对个别
市场（如工厂所在区或认识度很高的区域 ），益守不益攻，应待基本成熟的时候一
举拿下。
产品策划书模板
产品策划书模板这个策划书很不错，无论是传统还是网络，分享一下！
一． 产品描述
？
？
？
？
二．市场分析





三． 产品定位
四．市场推广
．效益估算




六．产品内容介绍





七. 产品开发进度
6. 产品流
程修改
9. 技术开发

（项目经理）
产品推广策划书模板
第一部分 前言
策划书目的及目标的说明
第二部分 市场调研及分析
一. 行业动态调研及分析
1. 行业饱和程度2. 行业发展前景
3. 国家政策影响
4. 行业技术及相关技术发展
5. 社会环境
6. 其他因素
二. 企业内部调研及分析
1. 财务状况，财务支出结构
2. 企业生产能力，产品质量，生产水平
3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）
4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）
5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）
三. 潜在进入者调研及分析
1. 行业进入成本/壁垒。
2. 行业退出成本。
3. 进入后对本企业的威胁。
4. 对竞争者的威胁。
四. 现有竞争者的调研及分析。
1. 财务状况，财务支出结构。
2. 企业生产能力，产品质量，生产水品。
3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。
4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）。
五. 替代品调研及分析。
1. 替代品工艺。
2. 消费者认可程度。
3. 发展态势。
六. 互补品调研及分析。
1. 是否存在互补品。
2. 互补品价格。
3. 互补品对产品的要求。
4. 互补品发展趋势及其未来新要求。
七. 原料供应商调研及分析。
1. 可供选择的供应者。
2. 原材料是否有替代品。
3. 供应商的讨价还价能力。
4. 我们对其依赖程度。
5. 供应商的供应能力。
八. 中间商调研及分析。
1. 中间商的性质：配送商、经