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SILK 沐浴露市场推广策划案前言?随着时代的发展,人们的生活水平不断提高,审美观也在不断提高,现代人们更是注重个人形象。日化用品作为刚性需求品,经济的一个重要增长点,在中国内地,这一行业处于不断的发展阶段,消费的主要群体,主要集中在在 15 — 35 岁之间的年轻群体,而大部分人追求的是个性, 特别是近几年的“ 80 ”“ 90 ”“非主流”的潮流趋势。我们的产品主要是针对有一定经济基础的年轻职场女性,其次是当代的女大学生们。新推出的产品要想在日化产品行业占有一定的市场份,必须得打开市场销路,建立企业品牌形象, 增加收益,逐渐走向全国,面向世界。目录市场营销环境分析一、产品介绍二、市场环境三、 SWOT 分析整体营销方案一、营销核心二、品牌广告三、营销方式四、效果预估市场营销环境分析产品介绍· 市场环境· S W O T 分析一、产品介绍?人们常常认为,仙人掌只是作为观赏植物的,没什么用途。其实不然,仙人掌营养分析: ? ? 在每 100 克可食仙人掌中,约含维生素 A 220 微克,维生素 C 16 毫克,蛋白质 克,铁 毫克,可以产生 25 千卡-30 千卡的热量。? ?经研究表明仙人掌含有维生素 A和维生素 E。仙人掌的提取物对改善肤质有奇效,仙人掌含丰富的蛋白质、维生素、胡萝卜素、 l0多种矿物质和 l8种氨基酸,人体所必须的氨基酸几乎都在其中,具有较强药理作用的化学成分。仙人掌具有极强的清除自由基抗衰老能力, 增强自我保护和抗辐射等功能和作用。仙人掌具有美白、保湿、去角质之功效。 、较强的清除自由基抗衰老能力和保湿、去角质的功能,我们公司将从仙人掌中提取精华,加入其它的清洁物质制成一款专门去角质的沐浴露。 ,我们发现现在很多年轻的都是女性都很在乎自己皮肤的保养,皮肤的干燥、角质化等问题深深困扰着她们, 爱美之心人皆有之,我们的产品正好满足了她们对自己好皮肤的要求,一年四季当中,每个爱美的女性都应该具备一款保湿美白去角质三效合一的产品, 所以,我们的目标市场是 15 — 35 岁的年轻女性。二、产品市场分析? ?(1). 人口环境?(2). 社会文化?(3). 经济环境? ?(1). 产品现状?(2). 竞争者宏观: (1). 人口环境?我国人口不断增加,人口众多。其爱美之心人皆有之。而各种各样的护肤品也就开始进入了。就女生而言,在个人护肤需求方面欲望较强烈,因此我们公司针对这一消费群体推出主打产品——润肤、去角质系列产品,其具有很大的消费市场。(2). 社会文化?随着人们生活水平的改善,消费质量大大地提高,人们的消费观念也在不断地改变,人们更是注重个人护肤这一块,在原有的去死皮的基础上,加上仙人掌的美白、消毒、祛痘、草本精华的等功能,让自己变得更好。