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佳洁士牙膏策划书
导读：本文佳洁士牙膏策划书，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点
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佳洁士牙膏策划书（一）
美国宝洁公司(Procter 和G是广州市邮政商函局的长期合作客户，其全方位的广告发布形式可谓家喻户晓。宝洁公司在与我局的长期合作中，通过我局的不断培育和推介，多次成功举办了全国性大型宣传推广活动，积累了邮政广告发布的丰富经验，汲取了DM广告的宝贵精髓。特别是05年潘婷周年邮简广告的成功发布，成果非同反响。
在此基础上，我局在得知06年初宝洁公司即将开展的“健康自信，笑容传中国”佳洁士全国推广活动又是一个全国性的大型宣传，我局抓住该宣传项目的“传播”概念，策划了邮政独有的“一对一再传一”的精确营销方案，即购买佳洁士牙膏时，可获得一枚精美明信片，同时如果再邮寄给亲朋好友，即可参加幸运抽奖，此模式亦直接对应了本次活动“传”的主题，成功得到了客户的肯定，一举开发了
万枚邮资明信片项目，成为全国最大的邮资明信片项目。
[案例]
一、合作背景：
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年宝洁公司的口腔护理品牌佳洁士正式推出其在中国的全新
品牌战略定位——“健康自信，笑容传中国”，以坚定地表明佳洁士致力于提供满足中国广大消费者广泛需求的高质量口腔护理产品，为中国消费者绽放健康自信的笑容做出贡献的庄严承诺。为此，还进行了“笑容传递爱心”的行动，并捐赠善款与口腔护理产品等公益行动。
佳洁士品牌重新定位代表着其品牌的升级，也是意味着国际化品牌的先锋代表。为此，在长期推广中应不断地通过互动活动加强与消费之间的沟通，其不仅可巩固消费者的忠诚度，还可以通过活动传递品牌核心。
二、策划攻关：
1、紧扣广告理念，策划精致营销的延伸策略
我们对商家的品牌战略研究， 是从其项目主题开始的。从其广告
语中我们紧扣“传”的含义，策划了“一对一，再传一”的营销方案，
不仅将DM 的精致营销精髓内含其中，而且还将传播的概念延伸，
将一对一的精致营销上升为“再传一”， 广告效应实现翻倍，此方案
得到了宝洁公司的认同和肯定。
2、紧扣广告内含，发挥邮政 DM广告优势，攻破难关
由于宝洁公司的各大产品广告大部分广告都是在电视和户外媒
体进行投放，虽然去年成功使用了邮政 DM 媒体，但其俊男美女、
精美动人的电视广告还是先声夺人， 抢占先机。如何在传统媒体的竞
争中脱颖而出，是摆在我们面前的最大挑战。我局抓住了 DM 广告
的持久性、一对一的特性，结合了本次佳洁士广告内容进行了重点的
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攻关，取得了意想不到的成效。
原来，宝洁公司为了本次活动的自然和真实，特地前往了与自然和天空最亲近的青藏高原，挑选了最原始、最朴素、最淳朴的藏民作为广告的代言人，他们没有华丽的外表，没有胭脂的遮盖，没有动画的特效，拥有的只有健康的肤色，洁白的牙齿，自信的笑容，而这些是随机看一则十几秒钟的电视广告，关注一幅转瞬即逝的户外广告并不能给顾客深刻的印象，恰恰是这一重要环节吸引了我们从这一点切入，通过持久的宣传和真实文字阐述，将笑容背后的故事和