山西省国际旅游客源市场时空变化分析.doc

山西省国际旅游客源市场时空变化分析
所属: 报告言论    日期:2013-08-29    浏览次数:43次
     摘要:在对《山西省统计年鉴》及相关统计资料数据整理的基础上,综合运用年际集中指数、地理集中指数、亲景度和市场竞争态模型,对1995~2010年间19个入晋国际旅游客源国进行深入分析。通过对集中度的时空研究发现,入晋旅游的国际客流量基本稳定,且随着时间的发展对主要客源国的依赖性在慢慢减小;对亲景度的分析揭示出入晋旅游国际客源市场年际变化显著且空间变化层次明显;对竞争态的研究表明,入晋国际旅游客源市场大体呈现出幼童市场和瘦狗市场、明星市场和金牛市场相互转化的演替特征。进而对亲景度和竞争态进行联合分析,发现就入晋国际旅游客源市场而言,二者并不存在显著的关联性。据此对山西省国际旅游客源市场进行市场划分。
关键词:山西省,国际客源市场,时空分析,集中度,亲景度,竞争态
当前,旅游业的竞争,在很大程度上已成为客源市场的竞争[1]。随着我国入境旅游业的快速发展,入境旅游客源市场作为现代旅游的重要研究内容,一直受到旅游研究者的重视[2]。近几年,在山西省人民政府的大力支持下,山西省的旅游业尤其是入境旅游取得了突飞猛进的发展(如图1)。从图中我们可以看出从20世纪90年代以来,山西省入境旅游客源市场发展迅速,由1996年的7万余人上升到2010年的130万余人,年平均增长率达28%。除1998年受金融危机影响有所回落和2003年因全国遭遇“非典”跌落较大外,其他年份均保持了较快的发展速度。但目前山西省旅游业发展的态势与其所蕴含的丰富的旅游资源并不匹配。1999年王凯在对我国省际旅游资源分析比较后,认为“山西省旅游资源总丰度居全国第一,,山西省旅游资源的整体优势度居全国第三,分值为239”[3]。如何充分利用丰富的旅游资源来促进山西省旅游业尤其是入境旅游的高速发展,是一个很值得研究的现实问题。
在山西省入境旅游市场中,外国人一直居于主导地位。从1995~2010年,山西省入境旅游客源市场中,外国人市场约占整个客源市场的66%。要保持山西省入境旅游的可持续发展,就必须开拓外国人客源市场。虽然已有部分学者对山西省入境旅游客源市场做过研究,如李贝贝等人运用亲景度和竞争态模型分析了山西省国际旅游客源市场[4];刘宇峰等人在分析海外旅游市场现状的基础上,运用灰色理论对山西入境游客规模进行了预测
[5];李丹等人运用地理集中指数对山西省入境旅游的空间集中度进行了分析[6]。但将其与时空角度结合起来进行研究的文章并不多见。基于此,本文在借鉴前人研究的基础上,主要运用时间集中指数、地理集中指数、亲景度和竞争态模型,从时空角度,针对山西省1995~2010年(从1995年开始山西省有系统全面的国际旅游市场统计数据)入境旅游市场中的外国人市场进行具体分析。希望通过本文的研究,一方面可以为我国旅游客源市场的研究做出贡献,另一方面也可以促进山西省国际旅游的持续快速发展。
一、数据来源与研究方法
(一)数据来源
数据主要来源于历年的《中国旅游统计年鉴》、《中国旅游年鉴》和《山西省统计年鉴》。下文相关统计图表均据此数据绘制而成,将不再逐一列出数据来源。由于本研究确保了有关数据统计口径的一致性,因而可以保证数据的可靠性和结果的可比性。
图1  1995~2010年山西省入境游客构成对比
(二)研究方法
本文主要采用了年际集中指数、地理集中指数、亲景度和市场竞争态等四种研究方法对山西省国际旅游市场进行时空分析。每种方法简要介绍如下:
年际集中指数是指游客数量在某一段时间内各年度之间的集中、离散或者均匀分布的度量指标,用Y表示,其公式为:
    (1)
年际集中指数越小,说明其客源年际间增减幅度不大;年际变动指数越大,说明该客源国对旅游地旅游需求的年际变化强度较大,客流不稳定[7-8]。
地理集中度是衡量客源市场集中程度的指标,具体的公式为:
    (2)
G值越接近100,游客来源越集中,地理集中指数值越小,则客源越分散。对于任何旅游地来说,地理集中指数值适中为妥[9]。
亲景度是反映客源地游客外出旅游,对某旅游目的地偏好程度的统计量[10]。用数学模型表示为:
    (3)
市场竞争态以市场占有率和增长率的双指标组合反映市场竞争格局[11]。其模型为:
    (4)
二、结果与分析
(一)山西省国际旅游客源市场集中度时空变化分析

山西省国际客源市场的时间分布集中性可以用Y值——年际集中指数来进行定量分析。根据公式(1)计算得出入晋旅游主要客源国1995~2010年的Y值统计表(见表1)。从中我们可以看出,各客源国中日本的年际集中指数最低