饰品店营销策划书.docx

饰界之窗·有你所想
目录
概要提示,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1
正文,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2
一、筹划目的,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2
饰界之窗·有你所想
目录
概要提示,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1
正文,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2
一、筹划目的,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2
二、环境分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2
〔一〕宏观环境,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3
〔二〕微观环境,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3
〔三〕SWOT分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4
三、市场定位,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4
〔一〕市场细分,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4
〔二〕目标商场的选择,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6
〔三〕定位市场图,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,10
四、4P组合筹划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,10
〔一〕产品筹划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,10
〔二〕价格筹划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,14
〔三〕分销渠道的构造筹划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,15
〔四〕促销筹划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,16
资金预算,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,17
完毕语,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,18
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饰界之窗·有你所想
概要提示
本次创业方案主要从三个方面进展了设计，分别是环境分析、市场定位筹划
以及4P组合筹划。
首先是环境分析。环境分析中，我从宏观环境、微观环境采用SWOT的分析
方法进展了全方位的分析。环境分析的主要目的是确定饰品市场是否有开展前
景，分析进入市场的难度和退出的难度。
其次是市场定位，在选择了一定的标准、采用了三元细分的方法罗列出十八
个子市场，经过初步筛选留下了九个子市场以供参考，为了找到最好的市场，我
有对这九个市场进展了评估，并采用市场专业化模式进展了筛选，最后确定了女
性青年银饰品消费者市场作为目标市场。
最后是4P组合筹划，围绕女性青年银饰品消费者市场进展了产品筹划、价
格筹划、分销渠道筹划、促销筹划。其中产品筹划从产品的整体概念、产品组合、
品牌、新产品推广四个方面进展了设计，价格筹划中，主要从定价目标、定价方
法和定价策略三个方面进展介绍。价格策略之后是分销渠道策略，包括渠道的程
度，渠道的宽度、渠道的构造三个方面，通过三者的综合分析，得出性价比最高
的销售渠道。最后是促销策略。主要从广告筹划、营业推广和推销筹划三个方面
进展介绍。
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