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产品广告策划书
　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。名称××香水广告策划书受控状态。以下是产品广告策划书，欢迎阅读。
　　编号
　　执行部门监督部门考证参加正式宴会
　　（2）平时上班
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　　（3）外出逛街
　　4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
　　（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
　　5．，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
　　二、×××香水营销目标与广告目标
　　（一）广告产品
　　以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
　　（二）市场总体目标
　　由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
　　%。
　　（三）广告总体目标
　　1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。
　　2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
　　（四）对广告目标的量化表述
　　1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
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　　2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
　　三、×××香水广告策略
　　（一）总体策略
　　1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。
　　2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。
　　（二）产品定位
　　1．产品问题点。
　　（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
　　（2）消费者的使用****惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
　　2．产品机会点（消费者利益点）。
　　（1）携带方便、使用便捷。
　　（2）产品的包装具有价值感。
　　（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
　　（4）香味温和，不刺激肌肤。
　　（5）适用于任何年龄的消费者使用。
　　（三）广告受众定位
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　　参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
　　（四）产品概念（独特销售主张）
　　×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！
　　（五）创意方向
　　通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
　　（六）广告表现文案
　　1．电视广告创意脚本：（略）。
　　2．广播广告创意脚本：（略）。
　　3．其他平面广告表现文案：（略）。
　　四、广告媒介策略
　　在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
　　（一）传统大众媒介
　　以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
　　1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
　　（1）高收视率的国语连续剧。
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　　（2）