广告整合推广计划.ppt

骏美同创 影城盛举
骏美文化传媒德兴影城广告整合推广计划
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电影作为世界第七大艺术，作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引广告，是电影广告最明显最
外在的形式，属于硬性广告 。 尽
管这种广告形式常常在播放前的播
放时间比较短暂，但是调查显示了
它的传达效果较电视广告有更深刻
的观众记忆度。因为人们面对电视
的广告时，会惯性的调换其他台的
节目，这就意味着电视广告的投放
率要远远小于电影多媒体广告的到
达率，而电影院的封闭环境使观众
百分百的暴露于广告中，无从躲
闪  。一般而言，一部好的影片、
较高的观众层次、良好的放映环境
都会保证电影多媒体广告的到达
率，可以说电影多媒体广告在中国
市场上已经开始浮出水面，渐成为
一种模式化的机制。
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让我们与电影院里的消费者零距离
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我们可以这样巩固我们的品牌
立体：终端通路、产品陈列……
平面：户外、宣传海报、电影映前 多媒体广告……
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综合的形象展示
具有战略优势的地理位置
15小时超长时间发布
夺目的视觉效果
灵活多样的运做模式
强大的广告覆盖率
快捷、优质、完善的服务
最直接的销售通路
最醒目的视觉效果
极具优势的促销位置
强大的销售提及率
遍及影城以及影厅的展示位置
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将品牌形象送到消费者手中
利用我们手中所掌握的电影团体票，活动招待券，贵宾券等通过电影票这一最直接也是最经济的宣传方式，将你们公司的品牌形象、促销信息、新品信息等公司的资讯告知我们的消费者。
我们辽宁中影百老汇影城地处太原街繁华商圈除本影城的大量客流量外太原街的行人又是一大受众，可谓是一举两得。
影城客流量和上座率可观。通过电影票面这个形式的宣传，我们可以看到用最经济的方式最大程度上的宣传了贵公司。
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电影院营销合作具体方案及价格
1、国外进口大片、国产优秀影片，亿万观众瞩目的娱乐大餐；
2、片片精品、制作精良、阵容强大、明星闪耀；
3、电影广告到达率几近100%，全面面向城市消费主体；
4、宣传手段多样化、广告费用合理化、宣传效果透明化、广告监控 清晰化；
5、目标受众群稳定可靠：截止目前，“大片”一般在全国800-1000家影院播出。具近年来国内票房统计来看，每年中国影院的观众稳定在1-2亿人次。
6、媒体资源丰富：根据国家政策每年院线将发行进口分帐大片10部，买断发行国外片（包括美洲、欧洲、亚洲、澳洲各国主流影片），国产影片25部。
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一 影厅座椅套冠名
根据影城的定位主题并紧密结合企业的品牌形象，我们建议企业在影城有选择的选1-2个影厅内座椅冠以企业品名。
影厅座椅套只限座椅靠背上半部分，（上到靠背顶端，下到座椅扶手为止。）其余部分均不纳入广告范围之内。
影厅座椅套冠名只限一号厅（297人）10万/年和三号厅（267人）8万/年。
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二 映前多媒体
目前国内外大片均能在德兴国际影城上映，每部影片的放映期在15－20天，平均每天的观众人次在 人左右。
正片映前多媒体广告在影院壁灯熄灭以后放映，从而进一步提高了广告的观赏效果及到达率。（广告到达率接近100%）
目前影城影厅映前多媒体广告放映分胶片和数字两种，多媒体广告放映已经成为一种较为成熟的广告发布形式，被越来越多的知名企业所认可。它具有：广告发布费用低、形式新颖、广告达到率高等特点。
电影映前广告具有强指向性、强到达型、强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势
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二 映前多媒体
形 式
多媒体映前广告
规 格
15秒 30秒
价 格
25元/场 35元/场
备 注
周六、节假日不低于 场，平日不低于 场
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影城简介及数据
德兴国际影城 —— 由 共同投资1300万元兴建，位于 ，拥有 平米的超大营业面积，3个豪华放映厅。影城内有可容纳 人的超大多功能放映厅，超宽屏幕、是举办电影首映式、影迷见面会等活动的首选； 座沙发座椅的VIP贵宾厅，除正常观影外，更可举办生日聚会、公司精英会议等；高清晰的数字放映厅拥有 个座位；3个厅共计 座位，日可接待近 人次观影。影城的放映设备一流，英国漫反射银幕、德国可变光圈镜头、美国数字解码器以及DOLBY环绕音响均为国内外最先进放映硬件；豪华的休息大堂、充满人性化的售票处、商品丰富的小卖部，宽敞的观众走廊，处处体现了影城