C1市场营销学导论_图文.ppt

手机:**********市场营销学青岛理工大学商学院陶勇本课程入门:为什么要开设“市场营销”这门课程?如何才能学好“市场营销”这门课程?简介本课程教学内容、时数、方法。百年品牌是如何打造出来的??这是一个不同凡响的故事,它讲述了一个标志性品牌的成长历程,以及培育这一品牌的公司发展。1886年,它在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,自此便于工作与社会发展相互交融,激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈,成就了这个全球品牌的百年传奇。现在,它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。它是谁?第一章市场营销学导论?本章要点:第一节市场营销学概述第二节市场营销学的发展第三节市场营销学与相关学科的关系第四节市场营销学的研究对象与方法第一节市场营销学概述?一、市场及其相关概念?二、市场营销和市场营销学的定义一、市场及其相关概念?(一)交换和交易?(exchange)的涵义?交换就是通过提供某种东西作为回报,从某人那儿取得所要的东西的行为。交换可以物品或服务来换取。交换?一、市场及其相关概念?(一)交换和交易?(trade)的涵义?交易:买卖双方以都同意的条件协议交换两个有价值物品的行为。(生意、买卖、贸易)?交易是交换的基本组成单位–科特勒500一、市场及其相关概念?(二)市场的概念?“市场”一词,英文为:Market。马克思曾说:市场是商品发展到一定历史阶段的产物。列宁曾说:“哪里有社会分工和商品生产,哪里就有市场。”一、市场及其相关概念?(二)市场的概念?最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换商品的场所。经济学家则将市场这一术语表述为卖主和买主的集合。而在营销管理者看来,卖主构成行业,买主则构成市场。在现代市场经济条件下,每个人均从事某项生产,并趋向专业化,最后接受报偿,以此来购买所需之物。