万科深圳17英里系统执行推广方案--网站提供.ppt

万科· 17英里系统执行推广方案
17英里,我能与这个世界保持的距离
核心词:距离
距离——一个中性词
距离在生活处处存在;
距离既物理属性,又属于精神范畴;
距离,在17英里不是时间或空间意义上的距离,
她区别于其他项目的特征—日常生活的距离,
身份、格调品味上与常人不同的距离;
距离……
由物理距离最终上升为精神距离
公众距离带来产品个性与配套上的距离,营造独特的社交距离,最终蕴涵着身份上的距离。
第一阶段:制疑距离
0304年2月初——04年2月底
第二阶段:释疑距离
04年3月1日——04年4月中下旬
第三阶段:体验距离
04年4月中下旬开始
“距离”贯穿推广全过程
话题
设置悬念,制造“距离”话题
0304年2月初——04年2月下旬
演绎
树立形象,演绎17英里的距离
04年3月1日——04年4月中下旬
体验
配合现场,展开体验距离的活动
04年4月中下旬开始
第一阶段:“制疑”距离
0304年2月初——04年2月下旬
针对大众·设置悬念·制造话题
利用主流媒体,吸引市场广泛关注
思路
提出“距离”
——距离:存在的主张!

黑格尔有言:存在的即是合理的。
存在的合理性,涵盖了人存在的各种形态,各种形态的存在所差生的差异,是距离,即存在的差异所包含的方方面面,价值差异、生存状态差异、拥有与获得差异,都是一种距离。即:
如何存在取决于如何距离!
导入“17英里”
——17英里:HOTEL CALIFORNIA与海岸线之间的距离,这段距离EAGLES告诉我们:SOME DAYS TO REMERBER,SOME DAYS TO FORGET!在记忆与遗忘之间,差生了对加州阳光的向往,这是一种距离思考背后的存在,也暗示着:
17英里:合理存在的最佳距离!
撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与期盼!