可口可乐市场调研分析报告.doc

1 可口可乐市场调研分析报告市场营销 1101 班湖南工业大科技学院市场营销专业本次调查中,纸质问卷共有 40 人参加并且完成了问卷,回收率为 10% ,有效问卷占 98% ;网络问卷共有 24人完成并回复了问卷,回收率为 33% ,有效问卷占 85% 。经过统计,有效问卷为 60份,其中男生占 53% ,女生占 47% 。本次调查覆盖了湖南工业大学科技学院,具体性别比例结果如下表: 00 调查结果我们可以看出,本次参与调查的男生略多于女生,总体来说男女比例较为均匀。 1. 请问您平时喝可口可乐吗? A. 经常() B. 偶尔()C. 没有() 选项 ABC 选择人数 664028 所占比例 60% 36% 25% 根据调查显示,绝大多数大学生在平时生活中会喝可口可乐,经常喝的占 60% ,偶尔喝的占 36% 。由此可见,可乐在年轻群体中深受喜爱。大学生对于可乐的喜爱程度还是比较高的。 2. 请问您喝可乐的频率是? A. 一天一次或以上()B. 一个星期一次或以上() C. 半个月一次或以上()D. 偶尔()E. 不喝() 2 选项 ABCDE 选择人数 443613224 所占比例 40% 33% 11% 20% 3% 经调查,大学生喝可口可乐频率较高。由于任何一家超市或者便利店就能买到可口可乐的产品,为人们提供了相当大的便利性,因此也深受大家的喜爱。 ? ()B. 没有()() 选项 ABC 选择人数 285628 所占比例 25% 50% 25% 就我们目前所得数据,大部分喜欢喝可乐的大学生认为适当饮用可乐对健康没有影响。而另一部分大学生认为可乐对健康有影响,其中女性居多,她们认为多喝可乐会导致肥胖等问题。其实,有医学报告指出,一天若摄入一瓶可乐,对身体并无大碍。就许多女生以及家长担心多喝可乐会导致肥胖的问题,可口可乐公司已经根据人体健康学以及青少年身体的需要,开发出了一款新产品——低糖低脂的“零度”。 6. 您通常购买的饮料类型是( 多选) A. 碳酸饮料 B. 果蔬饮料 C. 含乳饮料 D. 茶饮料 E. 功能饮料 F. 纯净水根据调查数据我们可以看出,% 的人喜欢茶类,% 的人喜欢果蔬类, % 的人喜欢功能类。喜欢茶类,果汁类和咖啡类饮料的大学生比较多。喜欢碳酸饮料的那 % 的大学生也是以男生为主,女生喜欢碳酸饮料的并不是很多,还有大多数人认为碳酸饮料品种不够繁多。所以为了更多的人喜欢碳酸类的饮料, 我们应该开发创新出更多的新产品, 新产品不要拘泥于老产品,要敢于创新,并且要考虑女性朋友的喜好问题,以获得更多的女性朋友对碳酸饮料的青睐。 8. 您对可口可乐系列产品的电视广告的评价是(多选) A. 情节精彩, 较吸引()B. 明星代言,吸引人() C. 画面冲击力强,广告制作效果好() 3 D. 没感觉()E. 不喜欢() 选项 ABCDE 选择人数 887650134 所占比例 80% 68% 47% 11% 2% 经调查发现,大部分目标群众对于可口可乐公司广告很喜欢,对于可口可乐品牌的最新印象也都源于可口可乐的广告,例如可口可乐公司的最新产品等等。可口可乐公司广告大多数成本颇高。除邀请国际知名明星代言外,广告的创意也不得不说是独具匠心,目标群众很多都可以一口说出广告的细节,足见广告给消费者留下的深刻印象。同时,可口可乐的新产品以及可口可乐品牌有如此影响力,其广告效应是功不可没的。 9. 您觉得可口可乐以下宣传方式中哪些最能吸引您的注意,从而达到宣传效果(可多选) A. 电视广告 B. 报纸杂志广告 C. 户外广告大牌 D. 零售点 POP 广告 E. 商场促销展示活动选项 ABCDE 选择人数 8455777556 所占比例 80% 50% 70% 68% 52% 根据调查数据显示,可口可乐公司的广告做的相当好。广告做的好能够为企业带来莫大的收益,很明显可口可乐公司证实了这一点。当然,各种宣传方式的宣传效果不一。从调查结果来看,可口可乐公司应当更倾向于通过电视媒体来进行宣传,也可以继续利用名人效应,找一些明星大腕为企业做代言。可口可乐公司可以适当减少制作合作店牌的宣传手段的运用。我们相信,如果可口可乐公司能够充分理解消费者的喜好特点,那么它的宣传将更加地行之有效,更能起到事半功倍的效果。 10. 您对可口可乐公司有什么意见或建议? 在对公司提出意见和建议的时候,被调查者提到了要将公司的自身优越的企业文化发扬光大,同时努力提高品牌优势,吸引更多不同层次的客源。这表现了被调查者对可口可乐公司的充分信任与喜爱。九、本次调研的意义综上所述,大学生对可口可乐的品牌认知度很高,可口可乐的知名度也是勿容质疑的。与其他产品相比,可口可乐系列产品