市场营销学概论考试试题汇总.docx

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《市场营销学概论》课程复****资料
一、单项选择题：
（）把各种因素归纳为四大类：即产品、 B. C.
2 .“请你买我厂的产品]
成长期
某食品厂生产的蛋糕中有普通蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕，这代表该厂产品组合的
D.
B. 宽度 C. 关联性
生产“娃哈哈”钙奶的企业又推出“娃哈哈”纯净水，这在营销上属于
B. 多品牌 C. 产品线扩张
随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法。
B. 异质产品 C. 同质产品
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为
B. 目标 C.
下列价格中，最不能反映心理因素的是
A.
某服装店售货员把相同的服装以 800元卖给顾客A,
B. 产品形式差别定价 C.
认知价值
[
D.
[
D.
D.
]
以600元卖给顾客B, 产品部位差别定价
以上都不是
[]
新品牌
垄断竞争
）定价法。
诊断
该服装店的定价属于

（）是指企业以高价将新产品投人市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快
收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。 []
B. 撇脂定价 C. 心理定价 D.
（）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格， 名和炫耀的心理。
B. 招徕定价
生产消费品中的便利品德企业通常采取（
B. 独家分销
批量大、市场比较集中或产品本身技术复杂、
B. 短渠道
C.
）的策略。
C. 选择性分销 价格较高的产品适用
C.
尾数定价
中渠道
D.
D.
D.
当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应选择为
B. 间接渠道 C.
以下的（）策略适用于一些选择性较强的耐用消费品、 术服务要求较高的工业品的销售。
B. 选择性分销
C.
声望定价
以满足消费者求
[]
心理定价
]
直销
[]
零渠道
]
供应渠道
专营渠道 高档消费品和专用性较强的零配件，以及技
[ 差异性分销
D.
D.
以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是
B. 方便商店 C.
市场营销组合的内容，除了产品和价格以外，还包括
B.
公共关系
B.
人员推销的缺点主要表现为
，顾客量大 B.
方便商店
仓储商店
D.
广告和分销
直接推销产品
C.
C.
成本高，顾客量大 C.
广告和促销
树立企业形象
D.
D.
成本低，顾客有限 D.
独家分销
[]
折扣商店
[]
分销和促销
[
需要大量的费用
[]
成本高，顾客有限
39.（）是指工商企业在比较大的目标市场中，为刺激早期需求而采取的能够迅速产生鼓励作用、促进 商品销售的一种措施。 []
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B. 综合性展销会 C.
大型展销会
D.
中型展销会
40.（）是一种既传统又现代的促销方式。它是指企业派出人员或委托推销人员，亲自向目标顾客对商
品或服务进行介绍、推广宣传和销售。
[]
B. 营业推广 C.
广告宣传
D.
大型宴会
二、多项选择题：

[]
B. 合作 C.
双赢
D.
亲密 E.
控制
，体验营销的特点有
[]
B. 互动性 C.
情感性
D.
个性化
，包括
[]
B. 广告公司 C.
储运公司
D.
银行 E.
证券机构
，大致可分为（
）
三大类。
[]
B. 低档消费品 C.
耐用品